企業ブランドを体現する「人」を描く「ブランド実感ドキュメンタリー」とは

【広告企画 by 広報会議】

2022.02.07 掲載

企業の志は、ステークホルダーがブランドに共感し選択する上での重要な要素。それをいかに伝えるか。ドキュメンタリーの手法でブランディングを支援するのが、動画制作・ウェブマーケティング事業のハレクラニフィルだ。

「企業ブランディングのために、社内外への動画配信を強化したいのですが、うちの会社で画になるもの、ありますか?」ハレクラニフィルのもとには、こうした切実な相談が届いている。驚くような実績や資産を持ち、社会的に価値ある活動をしているにもかかわらず、「いい物語を発信せずにいて、もったいない」と感じるケースは非常に多いという。

社員のリアル×企業メッセージ

そんな企業の魅力を伝えるため、動画の企画・制作をワンストップで行うハレクラニフィルでは「ブランド実感ドキュメンタリー」という手法をとる。企業ブランドを体現している「社員」のオン・オフに密着して撮影。役者が演じる以上にリアルで共感されやすいストーリーの中に、社員の姿からにじみ出る企業ブランドのメッセージを、コピーにのせ伝えている。動画をYou Tubeの公式チャンネルなどにアップすれば、「社員が仕事に誇りを持てるようになった」「経営者が思わず涙した」といった社内の共感はもちろん、求職者や顧客といった社外からの反響も広がる。

例えば、日本エスコンでは、採用向けにさまざまな部門の社員のドキュメンタリームービーをホームページに掲載。新卒学生から「もがきながらも成長しようとする社員の姿に共感した」「一緒に働きたい、と思った。入社の決め手になった」といった声が多数寄せられたほか、社内からも「他人から憧れられる存在になれているか、自問自答しなければならないと感じた」といったポジティブな反響があった。