JO1の「裏技」全11種を記載したキットカット限定パッケージを発売

 
ネスレ日本は3月18日まで、グローバルボーイズグループJO1(ジェイオーワン)を起用した「キットカット」のプロモーション施策「JO1の推し裏技ブレイクでサプライズ!」を実施している。

2月14日のバレンタインデーに合わせて開始した企画。「キットカット ミニ」シリーズ4種の外袋を開けるとその裏側に、JO1の11人のメンバーがそれぞれ考えた「推し裏技ブレイク」のアイデア(全11種)がランダムで記載されている。「推しブレイク」とは、家族や友人を含む、自分の「推し」の誰かとキットカットを楽しむ際のモーメントのことだ。

たとえばメンバーの白岩瑠姫さんが考案したのは、会社の同僚などに贈る「隠れ“おつかれ”ブレイク」。キットカットが個包装された状態で、裏側からヘアピンで“おつかれさま”などの文字をなぞって跡をつけておくと、袋から取り出したキットカットにその文字が書き込まれているという内容だ。

キャンペーンに合わせ、テレビCMを公開したほか、メンバーがそれぞれの「裏技ブレイク」を発表する動画も公開。

キャンペーン動画。JO1は2021年5月から「キットカット」の公式アンバサダーを務めている。
Web動画「JO1推し裏技ブレイクでサプライズ」。

 
その他、パッケージの開け方を解説する動画も用意した。

「推し裏技ブレイク」が記載されたパッケージの特徴や、開け方を詳しく説明。

企画したのはWUNDERMAN THOMPSON TOKYO。クリエイティブディレクター/コピーライター 三田哲矢氏は次のようにコメントしている。

「JO1のメンバーがこっそりサプライズを仕込む“秘密会議”をキャンペーンの世界観として、ビジュアルやテレビCM、Web動画を制作しました。パッケージの裏側にプリントを施したのは『キットカット』ブランドで初の試みです。ローンチの数日前から『キットカット』の公式SNSアカウントでカウントダウンの投稿をしたところ、アベレージ1万6000の『いいね』や7000リツイートがされました。ローンチの告知時にはTwitterのトレンド入りするなど好評を博しています」。

「裏技ブレイク」が記載された「キットカット」は数量限定。2月23日までと3月18日までの2つの期間で、合計600人にJO1オリジナルデザインのデジタルギフトカードが当たるキャンペーンも実施中だ。
 


 

スタッフリスト

企画制作
WUNDERMAN THOMPSON TOKYO+xpd
CD+C
三田哲矢
AD
板倉結希恵
STPL
平野麻美
アクティベーションプランナー
角良太
CPr
津本栄憲
Pr
新澤崇
PM
小松南
演出
後藤雅人
AE
小俣浩美、桐生陽明
出演
JO1

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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