ホーユーのBeautylaboホイップヘアカラーは2月15日、「Eighteen Color -18才、私の色。-」施策を開始した。

本施策「Eighteen Color -18才、私の色。-」のクリエイティブ。

本施策は18才をターゲットに、インスタグラム上で展開するオリジナルのショートドラマを中心とした施策。これらを通じ、18才の高校卒業後の初カラーへの興味を喚起するのが狙い。

ドラマの内容は、高校3年生の主人公が周囲の様々な人物に影響されながら、私の色をみつけようと奮闘する物語。３分ほどの縦型ドラマで全６話がインスタグラム上で配信される。また、特設サイトからも閲覧可能だ。

インスタグラムの公式アカウントは以下。
https://www.instagram.com/eighteen.color/

その他、ドラマ各話で流れる楽曲も施策タイトル「Eighteen Color -18才、私の色。-」をテーマにしたオリジナルソング。また、上記の特設サイト上にはヘアカラー全18色の中から、18人のインフルエンサーがそれぞれの“Myカラー”を紹介している。

インスタのストーリーズ機能も活用。「主人公はるによる商品紹介ムービー」と題し、ドラマ主人公が短尺15秒で商品紹介をする動画を公開した。