ホーユーが展開する 18才をターゲットにしたインスタドラマ施策

ホーユーのBeautylaboホイップヘアカラーは2月15日、「Eighteen Color -18才、私の色。-」施策を開始した。

本施策「Eighteen Color -18才、私の色。-」のクリエイティブ。

本施策は18才をターゲットに、インスタグラム上で展開するオリジナルのショートドラマを中心とした施策。これらを通じ、18才の高校卒業後の初カラーへの興味を喚起するのが狙い。

ドラマの内容は、高校3年生の主人公が周囲の様々な人物に影響されながら、私の色をみつけようと奮闘する物語。3分ほどの縦型ドラマで全6話がインスタグラム上で配信される。また、特設サイトからも閲覧可能だ。

インスタグラムの公式アカウントは以下。
https://www.instagram.com/eighteen.color/

その他、ドラマ各話で流れる楽曲も施策タイトル「Eighteen Color -18才、私の色。-」をテーマにしたオリジナルソング。また、上記の特設サイト上にはヘアカラー全18色の中から、18人のインフルエンサーがそれぞれの“Myカラー”を紹介している。

インスタのストーリーズ機能も活用。「主人公はるによる商品紹介ムービー」と題し、ドラマ主人公が短尺15秒で商品紹介をする動画を公開した。

スタッフリスト

企画制作
博報堂、ALL BLUE / N.D.Promotion
CD
湧川晶子
企画+C
三村彩花
Prd
松本雄太郎、金丸雄一、磯拓馬
PM
藤廣真矢
演出
南百合子、富田未来
撮影
中條航、斎藤夏寛
照明
山田拓実
美術
古川秋人
ST
手嶋ユキヒロ
HM
池上豪
CAS
佐藤聖哉
AE
三浦佳樹、八重畑真奈
出演
鶴嶋乃愛、岡本莉音、久保乃々花、古田愛理、ゆな、八神慶二郎
KV
吉良進太郎
音楽
コバソロfeat.こぴ

 

特設サイト

企画制作
博報堂+Kumiken 、ザッツオール
CD
湧川晶子
企画+C
三村彩花
AD
中山沙織
D
本田進
TD
日比谷康宏
AE
三浦佳樹、八重畑真奈

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

 

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