ユニクロは「そのTシャツは、あなただ。〜WEAR YOUR WORLD.〜」というタグラインのもと、UTの2022春夏のグローバルキャンペーンを開始。特設サイトの開設、ブランドムービー他、グラフィック広告やInstagramでも展開している。

本キャンペーンのキービジュアル

今回のキャンペーンでは、グラフィックTシャツと着る人との関係を描いている。

「流行りのコンテンツTシャツという見え方ではなく、UT＝ファッションアイテムとしてのイメージを強化することがクリエイティブの目的。何が好きで、どんな人なのか。グラフィックTシャツとは“着る人の個性を象徴するもの。人生の各シーンを彩るもの”という考えのもと、“Life is Graphic”を企画テーマに設定しました」（クリエイティブディレクター／コピーライター 青木一真氏）

キャンペーンステートメント

あの日、夢中になったバンド。
ずっと憧れていたアーティスト。
友だちに教えてもらったキャラクター。
いま、密かにハマっているアニメ…
グラフィックTシャツ。
その胸元のキャンバスに描かれた世界は、
あなたが好きなもの、その時々のブーム、
たいせつな思い出を映し出している。

それは、デザインという枠を超え、
自分らしさを代弁してくれるもの。
あなたの人生をあざやかに彩ってくれるもの。
言ってみれば、そう。そのTシャツは、あなただ。

WEAR YOUR WORLD

YouTubeで公開されているブランドムービーは、次世代アーティストからダンサー、等身大の学生や家族、アクティブシニアまで、様々なバックグラウンドを持つ人が登場している。その中には、ダンサー yurinasia、ヒューマンビートボクサー SHOW-GO、シンガーソングライター／俳優の佐藤緋美、女優の仁村紗和などもいる。彼らの個性的でチャーミングなライフスタイルを通じて、グラフィックTの魅力を多様に表現した。

本ムービーでは、UTを着こなす人やスタイルそのものが、クールでセンス良く見えるだけでなく、グラフィックTがある日常への共感や親しみを感じてもらえるドキュメンタリーフィルムをめざしたという。

等身大で人肌感のある世界を演出するために、キャストそれぞれが気の向くまま、ありのままにTシャツを着こなす姿を、光の滲みやざらつきのある16ｍｍフィルムで撮影。人肌感を出すために、隙のあるカメラワークや画角、編集を心がけた。

映像全編に流れる音楽はサーフミュージックのような有機的で心地よい軽さと温かみのある音をベースに、日常シーンのドキュメント性を強めるため、フィールドレコーディングによる効果音をほどよくコラージュして全体を構築している。

本ブランドムービーは1分30秒のフルバージョン他、それぞれのキャストが出演する15秒バージョンも公開。また日本のみならず、現在アジアや北米、ヨーロッパでも同キャンペーンを展開中だ。

店頭でのグラフィックの展開。