民放公式テレビ配信サービス｢TVer｣は4月11日、地上波同時配信をスタートした。あわせて、4月8日から「もっと、今をつなぐテレビへ。」キャンペーンを開始。テレビCMの他、主要駅での交通広告を展開している。

テレビCMは、15秒を６篇制作。「テレビは変わらなあかんて何年言うとんねん、ずっと言うてるやろ。でも、ほんまに変わるんなら、今やと思うで」と語る、笑福亭鶴瓶の力強い言葉やテレビへの想いが描かれている。

TVer プロジェクトマネージャーの高山暢比古氏は、今回のプロモーション展開について「ユーザーに対して『テレビが変わる』ことを押し付けるのではなく、今の時代にあった関係性を意識した上で、『テレビがもっと身近になる』ことをユーザーに体感してもらえるようなコミュニケーションを目指しました」と話す。

企画を手がけたのは博報堂 クリエイティブディレクター／CMプランナーの神田祐介氏。「テレビメディアの節目でもあるリアルタイム配信のローンチの広告を、もう一度テレビを意識するスイッチのようなものにしたいと思いました。広告した商品はリアルタイム配信を控えたテレビの意志。テレビ好きの賛同だけを集める詭弁の広告ではなくSNSで賛否両論書かれるものの方が、テレビの今を意識する嘘のないきっかけになるのではと考えました」。

テレビCM「リアルタイム配信」篇。出演した鶴瓶さんはインタビューの中で、「台本に書いてある通りに言うのがイヤで、今でも言わされるのはイヤなんです。でも、このCM撮影は本当に僕の言葉でつくってくれてるから、言わされてる感じはない。」と語った。

また、4月11日からは表参道駅、渋谷駅、新宿駅、大阪駅といった主要駅で広告を掲出している。

4月11日より掲出を開始した渋谷駅での交通広告。