「いったん、しおりを挟みます。」――。三省堂書店は5月8日をもって、本社・本店ビルを老朽化による建て替えのため一時閉店する。それに伴い、4月25日から神保町本店の靖国通り側壁面にて、巨大な“しおり広告”がお目見えした。ビルの取り壊しまで掲出を続ける。

三省堂書店神保町本店の靖国通り側壁面の巨大しおり。

現在の本店は1931年3月に創業100周年を記念して竣工された。三省堂書店神保町本店は、今回の一時閉店を100年先、200年先に書店という文化を残していくための挑戦と位置付けており、その思いをしおりに込めている。

この“しおり広告”のコピーを手がけたのは、博報堂 コピーライターの松田綾乃氏。「お話をいただいたとき、本好きの居場所が、またなくなってしまうのではと感じていました。でもそれは誤解で、あくまで建て替えのための一時閉店。『書店という文化をずっと守っていくために、現状維持よりも挑戦を選ぶ』との社長の想いを聞き、この一時閉店をネガティブなニュースにするわけにはいかないと思いました。『物語はまた始まる』というメッセージをすべての本好きに伝えられるモチーフとしてしおりを選び、コピーを制作しました」と制作の経緯について話している。

また、神保町本店では、“巨大しおり”と同じデザインのしおりも配布している（なくなり次第終了）。しおりの裏面には一時閉店にあたっての思いが記されており、このステートメントも博報堂のチームが手がけた。

神保町本店で配布されるしおりのおもて面。

神保町本店で配布されるしおりの裏面。

ステートメントには以下のように記されている。

この一時閉店に関連して、40年間を振り返った利用者からのメッセージを掲示する【皆さんのおもいでをおしえてください】など、さまざまなイベントが開催中。5月8日には【三省堂書店神保町本店は第二章へ。一時閉店セレモニー】も行われる。

本店閉店後は、6月1日より千代田区神田小川町の仮店舗にて営業予定。建て替え後の新店舗の営業開始は2025年を予定している。

本店のエレベーターには「神保町本店は、第二章へ。」というコピーとともに仮店舗の案内も。