東海テレビは5月29日、公共キャンペーンCM「生理を、ひめごとにしない。」（5分30秒）を公開した。プロデューサーは同局の桑山知之氏が務めた。
東海テレビ 公共キャンペーン・スポット「生理を、ひめごとにしない。」
同CMは、「生理」をテーマに制作された全10エピソードが収録されている。女子高生やアナウンサーらが自らの経験を語る場面や、男性が生理用品を手に取ってみたり生理痛シミュレーターを体験したりする場面が見られ、いずれも「生理を、ひめごとにしない。東海テレビ」というメッセージで締めくくられる。
動画内ではアナウンサーの女性が生理について語る場面や、職場で生理を学ぶ様子が登場する。
東海テレビの公共キャンペーンCMのシリーズは2008年からスタート。毎年５月に公開しており、これまで「LGBT」や「発達障害」などをテーマに掲げてきた。
桑山氏は2019年日本民間放送連盟賞テレビCM部門で最優秀賞を受賞した「見えない障害と生きる。」もプロデュース。同氏は今回のCM制作にあたって、次のようにコメントしている。
「生理は、『なかったこと』にされてきました。悩みを相談できずに、一人で抱え込んできました。一方で、私たちは見せないように、また一方で見ないようにしてきたのではないでしょうか。でも、生理はタブーではありません。大切な人のことを大切にするためにも、まずは、生理を知ることから始めてみる。こうした『当たり前のメッセージ』を社会に提案しようと思い制作しました。私たちに必要なのは、きっかけなのだと思います」（桑山氏）。
スタッフリスト
- 企画制作
- 東海テレビプロダクション＋エキスプレス＋プラモ＋東海サウンド
- ECD
- 伏原健之
- CD＋C
- 桑山知之
- Pr
- 服部綾奈
- ディレクター
- 髙山美月
- 撮影＋カラリスト
- 飯澤康平
- 編集
- 杉原悠人
- 録音
- 藪口祐介
- SE
- 芝野唯
- タイムキーパー
- 石川敏江
- 出演
- 上山真未
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
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