エステー「米唐番」がCM 20〜30代向けにTikTokも

エステーは7月11日、米びつ用防虫剤「米唐番」のテレビCMの放送を始めた。湿度や温度が高くなる時期に合わせた出稿で、認知拡大やすでに購入している人の「取り替え」を促す。広告会社は電通、制作会社は太陽企画。

CMオンエアに伴い、動画共有サービス「TikTok」にエステーの公式アカウントを開設した。エステーによると「米唐番」は20〜30歳代の利用者が多い。「TikTok」のユーザー層とも重なることから、動画投稿に至った。

米唐番「いれるのいれないの」篇 30秒A

内容は、アイドルグループ「モーニング娘」元メンバーの高橋愛さんと、田中れいなさんが出演。高校生に扮した2人が「(米びつに)『米唐番』入れてみてもらえますか」と話しかけられ、その後ダンスを披露する。振り付けはダンスボーカルグループ「DA PUMP」のKENZOさんが担当した。

「米唐番」はエステーのホームケア事業を代表するブランドのひとつ。米びつ用防虫剤はエステーがシェアトップで、83.3%を占める。21年は前年比3ポイント増となった。同年の市場規模は23億円で、19年の21億円から微増した。20〜21年は横ばいだったが、「米唐番」自体は「直近1年で金額前年比8.5%増と、継続して伸長している」(エステー)。コロナ禍で内食需要が高まったことも追い風となったようだ。

CMは15秒と30秒の2種で、それぞれ3つのパターンがある。30秒編は往年の電動ヒゲ剃りき街頭インタビュー風に始まり、米びつに入れる際に「中ブタ」を外すなどのポイントをさりげなく示した

 


 

スタッフリスト

企画制作
電通、かげこうじ事務所、篠原誠事務所、太陽企画
CD+企画
鹿毛 康司
CD+企画+音楽(作詞・作曲)
篠原 誠
AD
林 耕平
BPr+CPr
高橋 賢太
BPr
小沼 優子
CPr
木村 千沙子
Prd
畑 忍
PM
武中 志門、飯星 盛大
演出
石井 聡一
撮影
三浦 耕、山本 哲也
チーフカメラマン
鳥居 寛史
照明
太田 康裕
美術
吉嶺 直樹
編集
上條 孝之(オフライン)、鷲谷 康幸(オンライン)
コレオグラファー
KENZO
ST
トリイクニコ
HM
八戸 亜季子(高橋 愛)、山田 典良(田中 れいな)
サウンドプロデュース
宮井 英俊
レコーディングエンジニア
花島 功武
メイキング
住 正徳

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/BPr:ビジネスプロデューサー/CPr:クリエイティブプロデューサー/Prd:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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