三井不動産は7月7日から、新テレビCMシリーズ「三井のすずちゃん」（15秒・30秒）の放映を開始した。イメージキャラクターには、昨年に引き続き広瀬すずを起用している。

本CMは “三井のすずちゃん”こと広瀬さんが、同社のさまざまな街づくりや施設、新しい取り組みを紹介していく連続ドラマ仕立てのシリーズ。

第1弾となる今回は東京ミッドタウンが舞台。広瀬さんが、友人らに「東京ミッドタウンはビジネスとカルチャーが融合したひとつの街」で、それを手がけているのが「三井不動産」であることを猛アピール。三井不動産のことなら何でも知っていることから、“三井のすずちゃん”というニックネームを付けられるというストーリーとなっている。

楽曲にはMr.Childrenの『名もなき詩』のギターカバーを使用。シリーズを通じて三井不動産の街づくりの魅力を、曲にのせて発信していく予定だ。

制作に携わった電通のコピーライター 岩田純平氏は同キャンペーンについて、次のように語る。「みんなに愛される国民的なキャンペーンを作ろう。そのためにはまず国民的に愛される主人公だ！ということで生まれた『三井のすずちゃん』。三井のすずちゃんが活躍、成長する朝ドラのようなCMシリーズです。主題歌はMr.Childrenの名曲『名もなき詩』。CMが朝ドラなので、新聞広告は新聞小説になっています。」

7月7日（第一話）、同15日（第二話）、同23日（第三話）に日本経済新聞に掲載された新聞広告。連続広告小説として、今後も展開が予定されている。

また、本CMのコピー「三井でふふふ♪」については、「三井不動産の施設に行くと自然と笑顔になる“ふふふ”という気分と、三井不動産→三井の“ふ”→三つの“ふ”→『三井でふふふ♪』という２つの意味が込められています」（岩田氏）としている。