人材管理システム「カオナビ」を運営するカオナビは、8月19日から香取慎吾を起用したテレビCM「組織が変わる」篇、「才能見つかる」篇の放送を開始した。CMの舞台は、『仮面ライダー』シリーズでおなじみの秘密組織「地獄の軍団 ショッカー」。香取さんは「カオナビ」を使ってショッカーを改革していくリーダーを演じる。

CMの公開に先駆け、8月15日には、ショッカーのマスクをつけた謎の人物のポスターが渋谷駅に登場。

新CM公開前に渋谷駅に掲出されたティザービジュアルのポスター。

CMが公開になった8月18日、ついにマスクが剥がされ、香取さんのビジュアルが公開された。SNS上では、ビジュアル公開前から、謎の人物は香取さんではないか、と予想する声も挙がった。

8月18日、香取さんのビジュアルが公開された。

「カオナビ」は2012年に事業開始。社内の人材データを一元化する「タレントマネジメントシステム」としてサービスを提供してきた。同社マーケティング本部の渡辺康平氏によると、「“人”という会社のコアとなるところの問題を解決することによって、人事領域を起点に、社内に好循環のバタフライエフェクトを起こせる」といった点をセールスポイントとしている。

そこで今回の広告では「ショッカーが組織力を強化するためにカオナビを導入する」という設定のもと、新たなコミュニケーションを実施するに至った。