言葉は隠れた心を解放する―『社会学の視点』アドタイ出張版

宣伝会議編集部

2022.10.26 掲載

月刊『宣伝会議』では、研究者の視点から広告やコミュニケーションを読み解くコラムを連載しています。宣伝会議賞の締め切りまであとわずか。言葉をみつけるヒントとして、3回にわたって『視点シリーズ』のアドタイ出張版をお届けします。第1回は、「コミュニケーションとメディアのいま」を連載中の遠藤薫教授が、ネーミングと社会のつながりを考えます。

ゲゲゲってゲゲゲ

今年は水木しげる生誕100周年ということで様々なイベントが企画されているようだ。鬼太郎ワールドと地域とのコラボも、境港市や調布など盛んに行われている。鬼太郎はいまや現代の民話といってもいい。

人気のキーになったのは、やっぱり「ゲゲゲ」というネーミングだと思う。元は「墓場鬼太郎」だったが、それでは怖すぎる。そもそも鬼太郎作品はかなりこわい。私は小さいときに読んだ「鬼太郎」がいまでも夢にでてくるくらいだ。だから、1960年代の日本では、暗闇で妖怪が跋扈する「鬼太郎」は、非科学的で、時代遅れで、迷信まみれで、子どもたちには好ましくないと、大人たちは眉を顰めた。

でも、本当は、大人たちだって知っていたのだ。高度成長の時代でも、AIやロボットの時代でも、いやむしろそんな時代だからこそ、不気味で恐ろしく、ときに間抜けで哀しく優しい妖怪たちは、私たちの秘密の友だちなんだということを。1968年、「ゲゲゲの鬼太郎」に改題されアニメ化されて、人気が沸騰し、国民的キャラクターとなった。

「ゲゲゲ」とは、「不意を突く驚き」をちょっとポップに表すと同時に、「化化化(ゲゲゲ)」の底知れなさもこっそり滲ませた、絶妙のタイトルだと思う。そしてそれから半世紀以上過ぎた現在も、「ゲゲゲ」は私たちの心をそっとゆさぶる。

学習院大学
法学部教授
遠藤薫氏

東京工業大学大学院修了、博士（学術）。日本学術会議連携会員。専門は社会学、社会システム論、社会情報学。著書に『ロボットが家にやってきたら⋯人間とAIの未来』（岩波書店）、『ソーシャルメディアと公共性』（東京大学出版会）、『ソーシャルメディアと〈世論〉形成』（東京電機大学出版局）など。

第60回「宣伝会議賞」応募のご案内

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