2022年4月29日から新潟・越後妻有地域（十日町市、津南町）で開催された旅とアートの祭り「越後妻有大地の芸術祭 2022（NPO法人 越後妻有里山協働機構）」が11月13日、閉幕した。開催に合わせ、越後妻有里山現代美術館MonETをはじめ、拠点施設で新たなお土産となるアイテムが販売され、そのパッケージデザインを川上恵莉子氏が担当した。

「今回、ただ表層をデザインするだけではなく、お土産を通して妻有の魅力を伝え、妻有の紹介をしていくようなお土産の在り方を考えました」（川上氏）。

パッケージには情報や発見が詰まった妻有の紹介とともに、土地の空気感や新しさ、親しみやすさなどを盛り込んだ。越後妻有は新潟県南部に位置し、日本一長い信濃川の中流域に開けた盆地を中心に栄えた。最も積雪が多かった年には、電線の高さまで雪が積もり、子どもたちは電線をまたぎながら通学したという。

左から、「豪雪のペールエール」、「妻有アイス（3種類）」。

ビールの「豪雪のペールエール」のパッケージでは、そんな自然環境を表現した。中央に豪雪の景色、両端に妻有の雪にまつわる読み物を入れ、雪が与える恵みや感動などを伝えている。妻有の名産品を原材料とする「妻有アイス」は自然の恵みと、地元の人々をテーマにデザインした。

「都心には売っていない、地方のお土産屋さんに置いていそうな素朴な佇まいを目指し、色は青と赤とオレンジ、それぞれの味をイメージしました」（川上氏）。

また、手焼きの「妻有おにぎりせんべい」は本芸術祭が取り組む「まつだい棚田バンク」というプロジェクトからできたものだ。パッケージにはその取り組みについて記載するため、透明の予定だったものを白地に変更。内容物が視覚的にわかるよう、おにぎりのイラストを入れた。また、アクセントとしてつけた赤いひもは、漫画の中に出てきそうなお土産のイメージを再現した。人のあたたかみを表現するため、文字の部分は既存の書体は使わず手書きに。

手焼きの「妻有おにぎりせんべい」。

「クライアントからは、『デザインがカジュアルでわかりやすい』『女性や若い世代を中心に人気で商品の回転が早い』という反響をいただいています」（川上氏）。

芸術祭の公式オンラインショップでも、公式グッズなどとともに販売予定だ（現在「妻有おにぎりせんべい」のみ販売中）。
 

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