東日本旅客鉄道は12月13日から、2022年から2023年シーズンの「JR SKISKI」のポスタービジュアルを公開した。同日からJR東日本エリアの主要駅に順次掲出していくほか、ブランドサイトでもビジュアルを公開している。

今年のメインキャラクターには、俳優の南沙良を起用。起用理由について、東日本旅客鉄道の担当者は「JR SKISKIのターゲット層としている若者層と同世代、かつ若い世代から高い支持を受けており、女優・モデルとしてご活躍される南さんの演技力がポスターなどでいかんなく発揮され、若者層に響くキャンペーンとなることを期待し、起用させていただきました」と話す。

今年のキャッチコピーは、「冬を取り戻すんだ。」。

2012年から本シリーズの企画を手がけてきたジェイアール東日本企画のクリエイティブディレクター 山口広輝氏によると、「コロナ禍で制限されていた冬の青春を取り戻そう」というテーマで本年は企画した。

「近年はスノーレジャー経験者層のつなぎ止めに力を入れていましたが、ターゲットも再びトライアル層に絞り、Z世代に向けてコピーやビジュアル表現、TikTokなどSNSの活用も意識しました。その年その年の冬の記憶とともにヒロイン、アーティスト、コピーについて、思い入れを持ってくださる方も多いので、今回もそんな広告になれたらうれしいです」（山口氏）。

東日本旅客鉄道の「JR SKISKI」キャンペーンは1991年に開始。「愛に雪、恋を白。」（1998）、「ぜんぶ雪のせいだ。」（2013）などのコピーで知られる。91年から98年まで毎年実施した後、少し間が空き、2000年代は2006年のみ実施。東日本大震災の復興支援を目的に2012年に再開し、現在まで毎年展開されている。

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2023年1月にはWeb動画を公開予定。「JR SKISKI」のキャンペーン期間は同3月31日まで。