サントリーホールディングスは「ザ・プレミアム・モルツ」において、「一週間頑張ったら、週末のごほうびはあたりまえ」ということを社会に伝えるべく、4月17日付で「日本週末ごほうび委員会」を発足。委員長には、お笑いコンビのCOWCOWが就任した。

「日本週末ごほうび委員会」の委員長には、世の中のありとあらゆる“あたりまえなこと”を伝える活動を長年続けてきたお笑いコンビのCOWCOWが任命された。

委員会の発足を記念して同社は、同じく4月17日よりサントリー公式YouTubeチャンネル、および「ザ・プレミアム・モルツ」公式TwitterにてWebCM「週末のごほうびはあたりまえ合唱」を公開。

WebCMでは、COWCOWのネタである「あたりまえ体操」をアレンジし、「仕事や家事などを頑張っている自分には、“週末のごほうび”（＝「プレモル」）をあげるのがあたりまえ」というメッセージ発信。
聴き馴染みのあるメロディーが荘厳な楽器により演奏され、合唱団と「あたりまえ体操」の歌唱を務める樋口太陽さんにより、「週末のごほうびはあたりまえ合唱」が歌い上げられる。

WebCMのクリエイティブディレクターを務めた面白法人カヤックの安藤耀司氏は本企画について次のように語った。

「今回のお題は『プレモル＝週末のごほうび』というパーセプションの獲得。情報過多なこのSNS時代に、生活者の目を止め、大きな共感を生み出すカギは何かを考えたところ、日常に潜む“あたりまえ”を発信する活動を長年続けてきたCOWCOWさんはピッタリな存在だと確信しました。彼らの歌に乗せ、ごほうびがほしい瞬間をリアリティたっぷりに描くことで、『週末のごほうびにプレモルを飲むのはあたりまえ』を発信しています」（安藤氏）。