セゾン自動車火災保険は4月21日、新テレビCMシリーズを公開した。保険商材「おとなの自動車保険」のサービス自体を体現した「おとなの自動車保犬」（松田龍平）と、顧客の「不安」を体現した存在（温水洋一）の2人の会話劇を通じ、サービス特性を伝えていく内容だ。

松田龍平演じる「おとなの自動車保犬」。

温水洋一演じる「不安」。

「自己紹介」篇（30秒／15秒）、「カーライフサービス」篇・「ネット割」篇（各15秒）の3篇が全国で放映されている。

クリエイティブディレクターを務めた電通の山本友和氏と加我俊介氏は、自動車保険の特徴について、「契約時と事故対応時以外に接点がなく、普段は意識することがない」と捉えた。

「そこで目には見えない『保険』と、普段は意識することのない『不安』を実体化して描くことで、生活者の日常生活におけるマインドシェアを高め、ブランドとの心理的距離を縮めることを狙いました」と加我氏。

そのために保険（保犬）と不安をそれぞれ擬人化した。「2人のコミカルなやりとりを通じて、難しく感じがちな自動車保険の話やサービス内容をわかりやすく紹介しながら“保犬”が不安を取り除くことで、“身近にな頼れる存在”であることを印象付けていきます」（山本氏）。

また同時にWeb動画として2篇を公開。「30秒で解説！価格」篇（30秒）、カーライフをサポートする各種サービス群脚「SA・PO・PO」を紹介する「30秒で解説！SA・PO・PO」篇（30秒）があり、後者では温水さんが「安心」役を演じた。

5月8日以降は、都内主要駅で、それぞれのキャラクター性を活かしたOOH展開も予定している。