UHA味覚糖は、のど飴󠄀「味覚糖のど飴」のテレビCMを、5月8日より全国で放送開始。CMキャラクターには石川さゆりさんを起用。石川さんが歌唱する本CMのオリジナルソングは、音楽ユニット「ホフディラン」の小宮山雄飛さんが作曲した。
「のどあめ組～のどにおいしい～」篇、「のどあめ組～のどにじわじわ～」篇、「のどあめ組～社名がはいった～」篇の3種がオンエアされる。

CMでは石川さんが、江戸時代の火消しである「め組」をモデルとした、「のどあ“め”組」として出演。カップルが「味覚糖のど飴󠄀」の話をしているところに、その会話を聞いた石川さんがダンサーたちとともに登場。暖簾から飛び出し、味覚糖のど飴󠄀のCMソングをダイナミックに歌って踊る。

また、UHA味覚糖では、5月中旬から大阪本社にて、エントランスの壁面にプロジェクションマッピングを施し石川さんが「味覚糖のど飴󠄀」のCMソングを歌う「石川さゆり のどあめ組バーチャルコンサート」を放映予定。時間帯によって「のどにおいしい」篇と「社名がはいった」篇の2パターンが上映されるという。

UHA味覚糖 大阪本社にて実施予定の「石川さゆり のどあめ組バーチャルコンサート」のイメージ。

ほかにも、6月1日からはTwitterにて、石川さんと“じゃんけん”で勝負し、勝利した場合、「味覚糖のど飴󠄀」を含む味覚糖お菓子セットが当たるプレゼント企画「味覚糖のどあめ　じゃんけんキャンペーン」も開催。
マス、デジタル、リアルの場を横断的に活用した、幅広く生活者接点を捉えた企画となっている。