ロクシタンは、ブランドアンバサダーとして俳優の波瑠を起用。10月11日から、夜用美容液「ロクシタン イモーテル オーバーナイトリセットセラム」の新テレビCM「美しくなる力」篇の放映を開始した。また、CM動画はテレビでの放映に先立ち、10月9日から全国のサイネージにて掲出を開始した。

「美しくなる力」篇は、南仏コルシカ島が舞台。「ロクシタン イモーテル オーバーナイトリセットセラム」の成分である永久花「イモーテル」が美しく咲きほこる畑に波瑠が佇む。早朝、風に髪をなびかせ微笑む波瑠の横顔にフォーカスすることで、ブランドが目指す“ハリつや肌”を訴求する。

コピーライターを務めた猿人｜ENJIN TOKYOの畑本佳緒氏は、「CMでは、気持ちよく整った肌がくれる今日への期待感を表現しました。波瑠さんには、植物そして肌本来の『美しくなろうとする力』を信じ、イモーテル畑で美しい夜明けを迎える人の姿を、みずみずしく、しなやかに演じていただきました」とコメント。

ロクシタンジャポン コミュニケーション部ディレクター 田中久美子氏は、本キャンペーンについて、「ロクシタンによるスキンケアの認知拡大と新客獲得を目的として、テレビCMをはじめとするメディアキャンペーンを実施しています」と話した。

「『ロクシタン イモーテル オーバーナイトリセットセラム』は発売以来5年間、ロクシタンスキンケア売り上げNo.1を誇るアイテム※で、寝不足や、忙しい日々が続いても翌朝、たっぷり眠ったようなハリつやを肌へ与えてくれる、現代の女性にぜひおすすめしたい夜用美容液です。商品のキーとなる成分のイモーテルは、コルシカ島に咲き摘み取った後も鮮やかに咲き続けるとてもユニークな花です。テレビCMでは、その花も用いて印象的な演出に仕上げていただいています」（田中氏）。

※従来品からの実績。2018年9月～2023年7月世界における販売金額実績。