スキマバイトサービス「タイミー」を提供するタイミーは11月17日から、サービス開始5周年を記念した施策の一環として、渋谷の街中のさまざまな“スキマ”を彩る「街中スキマ広告」を展開している。

「本企画は、当社のミッションである『「はたらく」を通じて人生の可能性を広げるインフラをつくる』の浸透を目的に実施。本企画を通じて、普段はなかなか目に留まらない渋谷の街の“スキマ”に生活者に注目してもらうことで、『忙しい人生のなかにも実はスキマ時間がある』ということに気付き、スキマ時間にタイミーを利用して自身の時間を豊かにし、人生の可能性を広げてもらいたい」と話すのは、タイミー BX部 ブランディングチームの北山玲央菜氏。

企画の効果測定としては、広告掲出期間終了後に広告接触者への調査を行い、ミッションへの共感度や浸透度のリフトアップを目指す。

北山氏によると、実際に渋谷の街を歩きながら今回の企画に適した“スキマ”を探し、広告を掲出したい“スキマ“を見つけては、建物のオーナーなどと交渉を重ねたという。

建物が密集しているイメージのある渋谷の“スキマ”に広告を掲出することで、「渋谷にも意外と“スキマ”がたくさんあるんだな」という意外性のある訴求ができ、多くの人が往来する渋谷で、「スキマ＝タイミー」のイメージをより強化することを狙い、渋谷への広告掲出に至った。

北山氏は、本広告に期待することとして、「今回は特に学生を中心とした若い年代層を主なターゲットと設定しており、学業や部活・サークル活動、インターンなどで忙しい方々に“スキマ”の価値や可能性に気付いてもらえたら」と語る。