ソニー・インタラクティブエンタテインメントは11月23日から、King Gnuとコラボした「PlayStation」のブランドキャンペーン「Play Has No Limits “限界突破”」を実施した。

同ブランドのタグライン「Play Has No Limits」を、「遊び心が集まることで限界を突破した遊びが生まれる」というメッセージとして体現したキャンペーン。King Gnuのメンバー4人がそれぞれ、プレイステーションのコントローラーのボタンのマーク「△〇×□」を表現したキャラクターに扮している。

CMは、King Gnuの4人がゲームのような世界に入り込むところから始まる。そこに現れる巨大モンスター「ダークヌー」。劣勢に立たされた４人は合体し、「ジャイアントヌー」として戦いに挑む、というストーリー。

企画意図について、SIX のクリエイティブディレクター 奥山雄太氏は「少年の落書きのような妄想を、大の大人が本気になってCGを駆使した最高品質のエンターテイメントにする。それが、PlayStationらしくもありKing Gnuらしくもあるのではないかと考えました」と語る。

キャンペーンの開始にあたり、11月20日にプレイステーションの公式Xにて、ティザーとして「△〇×□」のマークとKing Gnuの王冠マークが合わさったロゴを公開。同22日には、押された「いいね数」に応じてマークが実際のキャラクターたちに進化していく企画を実施した。

「LV.1 △〇×□ヌー」がこっちを見ている
みんなの「いいね」でレベルUPするようだ#プレイステーション #KingGnuPS5 pic.twitter.com/mbI1zZJek3

— プレイステーション公式 (@PlayStation_jp) November 22, 2023

5,028いいねを獲得した！
「LV.23 ドットヌー」にレベルUPした！

まだまだレベルUPするようだ#プレイステーション #KingGnuPS5 pic.twitter.com/dYLZLNBCL4

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15,336いいねを獲得した！
「LV.45 ポリゴンヌー」にレベルUPした！

さらにレベルUPするようだ#プレイステーション #KingGnuPS5 pic.twitter.com/b5fmXHHYEn

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ん？ ポリゴンヌーにそろそろ変化が……？#プレイステーション #KingGnuPS5 pic.twitter.com/QTKSki6K5g

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45,328いいねを獲得した！
「LV.99 キングヌー」にレベルUPした！

11.23 あーそびましょ#プレイステーション #KingGnuPS5 pic.twitter.com/Z17Yg5uLtr

— プレイステーション公式 (@PlayStation_jp) November 22, 2023

さらにCM公開後の11月27日から12月3日にかけては渋谷駅前のヒットビジョンで映像を放映。11月24日から同30日には原宿キャットストリートや裏原宿など原宿の20カ所にグラフィック広告を展開した。

「PlayStation」は2022年1月に、同じくブランドキャンペーンとして米津玄師を起用した「遊びのない世界なんて｜Play Has No Limits」を実施。2022年のカンヌライオンズの「Entertainment Lions For Music」でブロンズを受賞している。