「PlayStation」ブランドキャンペーンにKing Gnu「限界突破」体現

ソニー・インタラクティブエンタテインメントは11月23日から、King Gnuとコラボした「PlayStation」のブランドキャンペーン「Play Has No Limits “限界突破”」を実施した。

「PlayStation × King Gnu|Play Has No Limits “限界突破”」。テレビCMは11月24日から放映。King Gnuの書き下ろし楽曲『):阿修羅:(』を起用している。

同ブランドのタグライン「Play Has No Limits」を、「遊び心が集まることで限界を突破した遊びが生まれる」というメッセージとして体現したキャンペーン。King Gnuのメンバー4人がそれぞれ、プレイステーションのコントローラーのボタンのマーク「△〇×□」を表現したキャラクターに扮している。

写真 CM カット ソニー・インタラクティブエンタテインメント 「Play Has No Limits “限界突破”」

CMは、King Gnuの4人がゲームのような世界に入り込むところから始まる。そこに現れる巨大モンスター「ダークヌー」。劣勢に立たされた4人は合体し、「ジャイアントヌー」として戦いに挑む、というストーリー。

写真 CM カット ソニー・インタラクティブエンタテインメント 「Play Has No Limits “限界突破”」
写真 CM カット ソニー・インタラクティブエンタテインメント 「Play Has No Limits “限界突破”」
写真 CM カット ソニー・インタラクティブエンタテインメント 「Play Has No Limits “限界突破”」

企画意図について、SIX のクリエイティブディレクター 奥山雄太氏は「少年の落書きのような妄想を、大の大人が本気になってCGを駆使した最高品質のエンターテイメントにする。それが、PlayStationらしくもありKing Gnuらしくもあるのではないかと考えました」と語る。

キャンペーンの開始にあたり、11月20日にプレイステーションの公式Xにて、ティザーとして「△〇×□」のマークとKing Gnuの王冠マークが合わさったロゴを公開。同22日には、押された「いいね数」に応じてマークが実際のキャラクターたちに進化していく企画を実施した。

さらにCM公開後の11月27日から12月3日にかけては渋谷駅前のヒットビジョンで映像を放映。11月24日から同30日には原宿キャットストリートや裏原宿など原宿の20カ所にグラフィック広告を展開した。

写真 CM カット ソニー・インタラクティブエンタテインメント 「Play Has No Limits “限界突破”」
民家の壁面。
写真 CM カット ソニー・インタラクティブエンタテインメント 「Play Has No Limits “限界突破”」
東急プラザ表参道原宿

「PlayStation」は2022年1月に、同じくブランドキャンペーンとして米津玄師を起用した「遊びのない世界なんて|Play Has No Limits」を実施。2022年のカンヌライオンズの「Entertainment Lions For Music」でブロンズを受賞している。

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スタッフリスト

企画制作
SIX、博報堂、博報堂ケトル、ギークピクチュアズ、jitto、LUDENS、LiNDA、アマナ、WACHAJACK、MORIE、steam-studio
CD
奥山雄太
企画
鈴木雅子、雨海祐介、矢島源太郎
AD
川辺圭
Pr
稲垣護、八尋侑也、谷村直泰
PM
八尋侑也
演出
鎌谷聡次郎
助監督
金子直樹
撮影
川上智之
照明
上野甲子朗
美術
松本千広
操演
羽鳥博幸
3Dキャラクターデザイナー
森田悠揮、福田裕也
3Dスキャン
久保江陽介
UIデザイン
餅米おもち
CG
高野直樹、塚本時彦、牧奈津美
編集
栃澤孝至(オフライン)、坂巻亜樹夫(オンライン)
カラリスト
西田賢幸
SE
成田明人
MIX
佐藤雅之
ST
Shohei Kashima、장일수
HM
TAKAI(ヘア)、Yuka Hirac(メイク)
特殊メイク
小松義夫
AE
伊東大輔、安室翔、和田紀代美、入江早紀
出演
King Gnu

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター



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