古屋秀樹さん
1968年埼玉県生まれ。筑波大学講師などを経て、東京工業大学大学院修了の後、2008年より現職。岐阜県高山市や岩手県遠野市の持続可能な観光について研究。持続可能な観光指標に関する検討会委員(観光庁)、日本観光振興協会客員研究員等を務める。
Q現在、注力されているテーマのひとつ、「オーバーツーリズム」についてお聞かせください。
この問題の難しさは、観光客を短絡的に悪者にできないという点です。同様の現象が起きていても、観光客と住民の生活がうまく共存できている地域もあるんです。データを収集・分析してわかったのは、住民が観光客を地域の“誇り”として歓迎しているケースがあり、観光地として成功しているということです。地元が観光地として有名だという『シビックプライド』を住民が認識できること。これも重要なのだと思います。
Qコロナ禍による行動制限が緩和され、今後の国内の観光経済はどうなっていくのでしょうか。
国内の需要に対しては、観光という枠組みにとらわれずに、一歩踏み込んだストーリーや着眼点を提供するのがよいのではないかと思います。例えば、企業研修の一環として“防災教育”をプログラムに組み込んだ出張研修。東日本大震災では、東北地方の多くの地域が津波被害に遭った中、岩手県の三陸海岸の中央に位置する釜石市はなぜ被害が少なかったのかを学ぶ機会を提供するなどです。ワーケーションも、地域振興、過疎化対策などに積極的に活用促進したいところです。
古屋秀樹さんのインタビュー記事は、月刊『宣伝会議』2024年2月号 に掲載。
月刊『宣伝会議』デジタルマガジン では、2013年から本連載の過去10年分のバックナンバー記事を閲覧可能です。
新着CM
-
クリエイティブ
BOVAグランプリに「Let’s ギューリッシュ」 短尺・縦型増加で...
-
クリエイティブ
世の中を変えようと挑戦する起業家をヒーローに――2023ACC賞審査委員長が語る
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
クリエイティブ
「これでいいのか?」これからの広告(東畑幸多)コピー年鑑2023より
-
AD
マーケティング
オリコムとトライバルメディアハウスが協力 OOH×SNSで新たな体験設計を
-
コラム
語り出すと止まらない!櫻坂46の魅力(遠山大輔)【後編】
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
AD
特集
効果がわかる!デジタルOOHの活用事例
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始