アサヒ飲料は12月26日から12 月31日まで、「三ツ矢」ブランドの期間限定のミュージアム「MITSUYA 140th GALLERY」を渋谷のn_spaceに期間限定でオープンする。

「MITSUYA 140th GALLERY」は、2024年に「三ツ矢」ブランドが生誕140周年の節目を迎えるにあたり、これまでの感謝を伝え、ブランドへのさらなる期待感をもってもらうための施策として実施する。生活者とブランドとの接点拡大を図ることが目的。

ギャラリー内では、1952年～1970年に使用されていた「三ツ矢サイダー」のポスターやラベル計10点に加え、歴代の「三ツ矢サイダー」を5点展示する。他にも、自分の顔をプリントできるオリジナル三ツ矢サイダーラベルをつくるブースを設ける。

会場では、2024年1月に発売予定の周年記念第1弾商品の「三ツ矢PEREMIUM SWEET」の先行サンプリングもギャラリー内で実施する。

さらにXと同時開催で、「#三ツ矢復活総選挙」も実施する。参加者は、1970年から2021年の間に発売した「三ツ矢」ブランド9商品の中から復活してほしい商品に投票。総選挙で投票数が多かった上位商品は2024年夏に復刻発売する予定だという。

アサヒ飲料 プロモーション戦略部 クリエイティブグループ 課長補佐の玉置明日美氏によると、期間中は1日に200～300人程度の来場者を見込んでいるという。

「本ミュージアムのこだわりとして、ブランド側から一方的な押し付けにならないよう、参加型の人気投票やオリジナルラベルの制作など、この空間で最大限楽しんでもらえるような内容を用意した。発売前の商品が飲めることや非売品のグッズがもらえることなどにより、特別感を盛り込んでいる」（玉置氏）。