あなたは歌える? 西日本でおなじみ、ヒガシマルの「うどんスープ」のCMソングが東京で交通広告を展開

ヒガシマル醤油は12月25日から、「うどんスープ」CMソングの広告を掲出している。メインの掲出場所は都営大江戸線六本木駅のホームから改札に至るエスカレーター横のスペース。

写真 グラフィック 掲出風景 ヒガシマル醤油の「うどんスープ」
同社は、関西で親しまれているうどんスープを他のエリアの生活者にも知ってもらい、寒い年末にからだも心もあったまってもらいたいという想いを込めた。

「うどんスープ」のCMは、「♪きつね~月見~天ぷら~…」「♪うどん、うどん、うどんスープ うー!うー!」という音楽にのせて、さまざまな種類のうどんの映像とともにオリジナルキャラクターが踊りながら登場してくるというもの。一定のリズムで変わるうどんの映像とキャラクターたちの独特な踊りがクセになるCMだ。

うどんスープCM「スタンダード」篇(西日本)

今回、そのCMの歌詞をワンフレーズごとに分け、長いエスカレーター横の全面に掲出することで、歌詞が一定リズムで飛び込んでくる体験をつくっている。現地に行けない人にも興味を持ってもらうため、エスカレーター横をジャックした本企画を「関西人は歌えるエスカレーター」と名付け、話題化を狙った。

実は同社「うどんスープ」のCMソングは東日本と西日本で歌詞が異なる。今回、あえて西日本版の歌詞を使って「関西人は歌える」と都内に掲出することで、自分は歌えるか歌えないか、人に言いたくなることを狙って企画した、と電通のプランナー 堀靖幸氏は話す。

実データ グラフィック ヒガシマル醤油の「うどんスープ」
今回は関西バージョンの歌詞を掲出。

同社は本広告が主にSNS上で広がり、「歌える!」「歌えない!」「知ってる歌詞と違う!」といった出身・居住地によるさまざまなリアクションを期待しているという。

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写真 グラフィック 掲出風景 ヒガシマル醤油の「うどんスープ」
歌詞をワンフレーズずつ掲出したクリエイティブ。
実データ グラフィック ヒガシマル醤油の「うどんスープ」

スタッフリスト

企画制作
電通、電通クリエーティブX
CD
遠山芳実
企画、C
堀靖幸
企画
正樂地咲
AD
烏野亮一
D
高橋友香
PR
マテリアル
PRプロデューサー
島田雄輔、加賀見玲奈、宮部壮貴
PRプランナー
和田大輝
メディアプロデューサー
有地咲翔子
AE
田上佳奈、井邨博美

掲出/都営大江戸線六本木駅 ホームから改札までのエスカレーター・階段横(12/25~12/31)、JR品川駅 臨時集中貼り・JR東京駅南通路 臨時集中貼り(12/25~1/1)

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター



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