ヒガシマル醤油は12月25日から、「うどんスープ」CMソングの広告を掲出している。メインの掲出場所は都営大江戸線六本木駅のホームから改札に至るエスカレーター横のスペース。

「うどんスープ」のCMは、「♪きつね～月見～天ぷら～…」「♪うどん、うどん、うどんスープ うー！うー！」という音楽にのせて、さまざまな種類のうどんの映像とともにオリジナルキャラクターが踊りながら登場してくるというもの。一定のリズムで変わるうどんの映像とキャラクターたちの独特な踊りがクセになるCMだ。

今回、そのCMの歌詞をワンフレーズごとに分け、長いエスカレーター横の全面に掲出することで、歌詞が一定リズムで飛び込んでくる体験をつくっている。現地に行けない人にも興味を持ってもらうため、エスカレーター横をジャックした本企画を「関西人は歌えるエスカレーター」と名付け、話題化を狙った。

実は同社「うどんスープ」のCMソングは東日本と西日本で歌詞が異なる。今回、あえて西日本版の歌詞を使って「関西人は歌える」と都内に掲出することで、自分は歌えるか歌えないか、人に言いたくなることを狙って企画した、と電通のプランナー 堀靖幸氏は話す。

同社は本広告が主にSNS上で広がり、「歌える！」「歌えない！」「知ってる歌詞と違う！」といった出身・居住地によるさまざまなリアクションを期待しているという。