コカ・コーラシステムは4月1日、リラクゼーションドリンクブランド「CHILL OUT」において、新ブランドメッセージ「ストレスのない世界って、サイコーだ。」とパッケージリニューアルを発表。それに伴い、4月1日からテレビCM「ストレスのない世界って、サイコーだ。」篇の放映を開始した。

パッケージは微炭酸でリフレッシュができる「CHILL OUT」の特徴を伝える爽快感のあるデザインにリニューアル。裏面には、シティポップ、ファッション、音楽・アニメ、ゲームをテーマに活動する4名のアーティストの作品を起用している。

また、テレビCM「ストレスのない世界って、サイコーだ。」篇には、新たにブランドアンバサダーに就任した俳優の磯村勇斗が出演する。

本CMは「ストレス」と書かれた壁を、磯村をはじめとした働く大人たちが体当たりでぶち破る内容となっている。

「仕事中などの日常シーンで『CHILL OUT』を手に取っていただける機会を増やすため、今までのリラックスしている時の飲みものというポジションから、ストレスを感じている時の飲みものへ、ポジショニングの変更をしたいと考えていました」と話すのは、日本コカ・コーラの鮎川美保氏。

「ただ単に『日常のストレスシーンで飲んでね』というメッセージにするのではなく、CMを見た方がブランドのキャラクター性や想いに共感してくれることを目指してブランドメッセージを作りました。『ストレスはない方がいい』という当たり前のメッセージではあるのの、誰もが思っていても言わなかったことを言ってしまうのが、『CHILL OUT』らしくて良いなと思っています」（鮎川氏）。

アートディレクターを務めたWPP Japanの池山徳和氏は、「飲んだ時の気持ちよさとブランドの持つ遊び心をアイコニックに表現。シンプルな企画なので、壁の分厚さ、壁の飛び散り具合、演者のポーズ、飛び出してくるアングルなど検証を重ねて、気持ちよさと楽しさが感覚的に伝わることに注力しました」とコメントした。

また、4月11日から、CM同様に「ストレス」の壁をぶち破る体験ができるイベント「レッツ！チルダイブ」が東京・秋葉原で開催される。

イベントでは、「チルダイブ」体験の他にも、さまざまな年齢・職種の人から集めたストレスを壁一面に集めた「ニッポンのストレス」エリア、「チルダイブ」を終えた人がクッションの上でゆっくりストレスを解放できる「ストレスフリー」エリア、「アート缶ガチャ自販機」などが用意される。