COACHがバッグのデザイン過程で生成AI活用、「らしさ」をどう表現するか

アメリカ・ラスベガスで3月26日から28日（現地時間）の3日間、アドビが主催する年に一度のデジタルエクスペリエンスのカンファレンス「Adobe Summit 2024」が開催された。戦略基調講演には、「コーチ」「ケイト･スペードニューヨーク」「スチュアート･ワイツマン」といったファッションブランドを有する、タペストリー社のデジタルプロダクトクリエイション部門シニアディレクターであるJJカマラ氏が登壇。本サミットで発表された、画像生成AI「Adobe Firefly」の新機能「カスタムモデル」を、いかに「コーチ」のバッグのデザインに活かしているか、実際の生成過程の画像と共に明かした。

3Dモデルを部門横断して活用

タペストリー社のデジタルプロダクトクリエイション部門には、デザインと製品開発をサポートする3D専門のクリエイターや3Dプリントのプロトタイプをつくるクリエイターが所属しており、カマラ氏がそのチームを率いている。

写真人物集合戦略基調講演に登壇した、タペストリー社のデジタルプロダクトクリエイション部門シニアディレクターであるJJカマラ氏（右） — 戦略基調講演に登壇した、タペストリー社のデジタルプロダクトクリエイション部門シニアディレクターであるJJカマラ氏（右）。

部門の役割は、ブランドを横断してクリエイティブアセットを制作し、製品のコンセプトづくりから実際の製品化までをサポートすること。また社内ではデジタル分野のアドボケイターという位置づけで、新たな働き方を検証したり、率先して試したりといったことも担当している。

「私たちのチームでは、『コーチ』『ケイト･スペードニューヨーク』『スチュアート･ワイツマン』の3ブランドにおいて、アクセサリーから靴まで、すべての既成服を3Dモデル化し、高クオリティのデジタルツインを制作しています。こうしたクリエイティブアセットを制作することで、デザインと製品開発それぞれに役立てることができるんです。コンセプトを製品化する際にも役立ちますし、さらに顧客と接するシーンでも活用できます」。

制作したアセットは、TikTokなどさまざまなSNSでの発信を担うグローバルの商品企画部門や戦略部門から、データとビジュアルの融合を担当しているデータサイエンス部門、循環型のワークフローを推進するサステナビリティ部門など、さまざまな部門で活用されている。

3Dモデル化した商品の一例として「コーチ」を代表するバッグのひとつ「タビー・ショルダー・バック」を挙げる。

写真商品ベーシックな「タビー・ショルダー・バック」の3Dモデル — ベーシックな「タビー・ショルダー・バック」の3Dモデル。3Dペイントのソフトウエア「Adobe Substance 3D」を使ってビジュアライズした。

「最終的には店舗で販売するためにこうしたものを作成するわけですが、私たちが製品開発やデザインにおいて重視しているのは、型や形状などのディテールです。そのため3Dモデルにおいても、すべての素材、色、金具などを実際に販売できるほどのクオリティで実現する必要があります。加えてコーチコード（＝コーチらしさ）を体現している必要があります。クラフトマンシップや革だけでなく、金具や素材などのディテール、タグに至るまで、コーチのバッグをコーチのバッグたらしめるものです。コーチらしさは細部に宿ります」。

業務においては、このバッグ１つをベースに、実際に販売されているさまざまな色や形の商品に対応したクリエイティブアセットをつくっていく必要がある。またシーズンが変わるごとに商品は増え、シリーズも増えていく。