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ロッテ「クーリッシュ」が動画を公募ブランドチームの審査基準とは

更新日2024.7.19 / 公開日2024.5.16

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「『クーリッシュ、チョー飲みたい』そんな気持ちになる動画」というテーマで、宣伝会議が発行する月刊『ブレーン』の動画コンテスト「BOVA」（第11回）に協賛したロッテ。ブランドチームでどのように集まってきた動画を評価したのか、ロッテクーリッシュブランド課の課長平井翔大氏が振り返る。

メーカーを上回る“商品愛”が伝わった

私たちクーリッシュブランド課は「STAY HUNGRY STAY COOLISH」というスローガンを掲げ、常にどん欲にクーリッシュの無限の可能性を広げるための挑戦を続けています。お客さまとの接点を増やそうと、Web動画、SNSを駆使したプロモーションのほか、サウナや音楽フェスなどとのコラボにも積極的に取り組んできました。

写真人物集合佐藤洸輔平井翔大 — （左から）ロッテマーケティング本部ブランド戦略部クーリッシュブランド課の佐藤洸輔氏、同課課長の平井翔大氏。

たとえば昨年、「クーリッシュ Wマスクメロン」を発売した際は「マスクド・メロンＷ」というプロレスラーに扮した応援キャラクターを登場させたこともあります。

「BOVA」に協賛した理由も、私たちだけでは考えつかないアイデアやアプローチによって刺激が得られるのではないかという思いから。クーリッシュブランドの「世界中のすべての人に、チョー気持ちいい時間を提供する」というパーパスのもと、課題も「『クーリッシュ、チョー飲みたい』そんな気持ちになる動画」と設定しました。

審査では応募作品をクーリッシュブランド課の3人の社員が各々視聴し、「クーリッシュらしさ」「インパクト」「楽しさ」「購入意向をUPさせるか」「クオリティ」の5項目で5段階評価。まずは総合点の上位9本に絞り、さらに選んでいきました。

中でも、群を抜いて評価が高かったのが、協賛企業賞に選出した「どうした田中」とグランプリとなった「Let’s ギューリッシュ」の2本です。

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