東日本旅客鉄道が進めている高輪ゲートウェイ駅直結の大規模開発プロジェクト「TAKANAWA GATEWAY CITY」。2024年10月30日に「まちびらき150日前記者発表会2025」が開催され、2025年3月27日に“まちびらき”することが発表された。同社はそれに先駆け、11月1日からCM「不思議なゲートウェイ 登場」篇のオンエアを開始した。
CMの舞台は、不思議なゲートウェイ（門）がたたずむシンプルな空間。制服姿の堤真一さんの前に、犬の散歩中の當真あみさんが現れる。不思議なゲートウェイに興味津々な當真さんに、堤さんはあれこれと説明しようとする。すると、「どれどれ」と當真さんがゲートウェイを開けて覗いてしまう――。本CMでは、そんな二人の会話を通して、「TAKANAWA GATEWAY CITY」への期待感を盛りあげていく。
「不思議なゲートウェイ 登場」篇
「まずは高輪の開発自体を知っている人がまだまだ少なかったので、認知の獲得。そして『100年先の心豊かなくらしのための実験場』という壮大で有意義だけど、ちょっと難しいプロジェクトについて一般の方々にも理解してもらい、自分ゴト化して『この街に行ってみたい！』と思ってもらうための広告を作ってほしい、というオリエンをいただきました」と、クリエイティブディレクター 山口広輝氏。
