注目タレントを多方面から分析。いま人気を集める理由や、広告キャンペーンやアンバサダーなどでタレントを起用する際のポイントについて解説します。
第2回は、早稲田大学卒で、モデル・タレント・女優とマルチに活躍をされている谷まりあさん。高学歴女子のマーケティング価値について掘り下げます。
※本企画は、タレントキャスティングプラットフォーム「AI Casting System」を運営するハンディデジタルとの合同企画です。
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人気のバラエティー番組「イッテQ！」に出演
放送開始から18年目を迎える日曜夜の人気番組「世界の果てまでイッテQ！」（日本テレビ系）。宮川大輔の「世界で一番盛り上がるのは何祭り？」や、イモトアヤコの「珍獣ハンターイモト」など、多くの名物企画がある中でも特に人気なのが「ご意見番はじめてのおつかい」や「パパラッチ出川」といった“出川企画”だ。
大人気の出川企画で欠かせないのがサポート役の出川ガールズ。早稲田卒の才女でありながら、出川ガールとして体を張ることもいとわない谷まりあさんのパーソナリティーや人気の秘密を探る。
モデル、そして女性として楽しむ姿を見せるSNSで支持を獲得
Instagram（@mariaaaa728）のフォロワー数は352.5万人（11月16日現在）。出川ガールでは随一のフォロワー数を誇る。
フォロワーを見ると男女比のバランスが良く、年齢層は18歳～34歳がボリュームゾーン。同世代のF1層（女性20～34歳）をベースに、M2層（男性35～49歳）にも支持されていることがうかがえる。
▼Instagramのフォロワーの男女構成比と年代別男女比
フォロワー数：3,525,204人（11月16日現在）
投稿内容はモデル活動で撮影した写真を中心に、オフショットの投稿も多く、等身大の谷さんを垣間見ることができる。
テレビや雑誌など主演情報を欠かさずに発信。
オフショットの投稿頻度も高く、日常を楽しむ姿が見られる。
「パパラッチ出川」でのオフショット。
▼YouTube（Mari Channel）のフォロワーの男女構成比と年代別男女比orフォロワー推移
フォロワー数：74,700人（11月16日現在）
出典｜AI Casting System®️ 協力｜A inc.
YouTubeのフォロワーの男女比もほぼ50％ずつでバランスが取れている。ティーンから24歳までの若年層女性の比率が高いのは特徴的。また、今年のファンクラブの開設をきっかけにフォロワーを大きく伸ばしている。ファンとの交流企画をはじめとする自身による企画にも注目だ。
投稿内容は、Vlogや「質問返し」、「私物紹介」といったYouTuberの定番のコンテンツを踏襲しながら、ありのままの姿を見せるスタイルが特徴。中でも英語学習について、自身の受験時代を振り返る動画は15万回視聴され、同性の学生世代のロールモデルとなっていると言える。
