博報堂は27日、博報堂生活総合研究所による「2013年ヒット商品分析レポート」を発表した。それによると、今年生活者が最も関心を示した商品・サービス・コンテンツのトップは「2020年東京オリンピック・パラリンピック開催決定」となった。

博報堂生活総合研究所「今年のときめき」

　1位　2020年東京オリンピック・パラリンピック開催決定
　2位　純国産品
　3位　油を使わずに揚げ物が作れる調理器具
　4位　衝突回避支援システム
　5位　スペース・リノベーション
　6位　低価格デザイン雑貨店
　7位　新型ハイブリッドカー
　8位　富士山世界文化遺産
　9位　新型タブレット
　10位　充電商品

　11位　豪華系鉄旅・船旅
　12位　式年遷宮
　13位　「半沢直樹」
　14位　新・大型商業施設
　15位　スマート家電
　16位　コンビニ・ドリップコーヒー
　17位　深海ブーム
　18位　型落ち商品
　19位　0円スマホ
　20位　オンライン無料学習

　21位　時短系洗剤
　22位　プレミアム版ロングセラー菓子
　23位　高機能メガネ
　24位　健康コンビニ
　25位　見守りサービス
　26位　美文字ブーム
　27位　黒髪女子
　28位　異常気象・猛暑対策商品
　29位　家飲み向け小型調理器具
　30位　高級PB食品

上位にランクインした商品・サービス・コンテンツの特徴として、「富士山世界文化遺産」（8位）や「式年遷宮」（12位）など、日本が世界に誇れる伝統や風物を挙げ、それらの代表として「2020年東京オリンピック・パラリンピック開催決定」が1位となった。近年のヒット商品の特徴としては、目が肥えた生活者はコスト・パフォーマンスと安全性、日本ならではのオリジナリティを吟味しているとし、純国産品（2位）、コンビニ・ドリップコーヒー（16位）、時短系洗剤（21位）、高級PB食品（30位）などに支持が集まった。