セッションの様子

セッション後半の質問コーナーのために並ぶ参加者たち。通常、最後の15分～20分くらいが質問に充てられる。

前回「絶対に行くべきだ！」とお伝えしておいて、なんなんですが、「行くべきだが、いろいろ心して行け！」とも言っておきたいです。何百というセッションがあるのですが、ちょっと人気のものだと、30分並んでも入れないことがあります。30分間足を棒のようにして立ったままで、あげくの果てに“This session is sold out!”（このセッションは満席で入れません！）と係員に大声で知らされるのは、かなり心くじける体験です。ちょっと話をしたアメリカ人も、You can enjoy this event, if you have patience（忍耐さえあれば、楽しめるイベントだよね）と言っていました。「SXSWには、心して行け！」それが、4日目を迎えた本日3月11日夕方での感想です。

注目のセッション（ここではセミナーではなく、セッションと呼びます）を、幾つかご紹介して行きましょう。

なんと言っても注目されていたのは、イーロン・マスクです。彼は、民間宇宙輸送会社SpaceXの創立者にしてチーフ・デザイナー。また、PayPalの共同創業者としても知られています。このイーロン・マスクに対して、『ロングテール』『フリー』『メイカーズ』の著者クリス・アンダーソンによるインタビュー形式のキーノート・スピーチ。この豪華な顔ぶれは、話の内容もさることながらそこに「居合わせる」ことに意味があり、“生イーロンを見た”ということ自体が貴重な体験となり得るものです。

“生で誰々を見た”ということだけでも価値がありそうなセッションは、他にも幾つも行われています。WEBの発明者ティム・バーナーズ・リー、フェースブックに最初に投資したピーター・ティエル、元アメリカ合衆国副大統領アル・ゴアなどなど。長蛇の列をかいくぐってでも、話を、声を聞く価値のある顔ぶれでしょう。

他にもセッションの内容は、本当に多岐にわたります。今年の注目テクノロジーであった3Dプリンティング関連のセッションから、“スタートアップ（起業）する時に気をつけるべきこと”といった内容まで。さらに、著名なインタラクティブ・エージェンシーR/GAによる“新しいタイプのブレスト法”から、Googleなどによる“アート×コピー×コードで広告を再想像するには？”やBBDOなどによる“広告会社とクライアントは、テクノロジーを使いこなせるか？”といったものまで。

ざっと数えてもセッションの数は、数百は超えています。インタラクティブ、フィルム、ミュージック3部門のオフィシャル・パーティ等まで含めたすべてのイベントは、5,000を超えるそうです。

だからこそ、自分の興味をしっかり持っていかないと、ウロウロしているうちに、人気のセッションには入れずじまい、ということにも、なりかねません。基本的には、ウエブサイト等でよく調べてから「心して」行きましょう。

人気セッションに並ぶ参加者たち

人気セッションに並ぶ参加者たちを、上から。

一方、セッションでも取り上げられていたワードですが、“セレンディピティ（偶然と出会う力）”も大事にするべきかもしれません。目的をガチガチに固めずに、現地に行って気になったキーワードに従って、どんどん調べて見て行く、といった姿勢も大切だと思います。

いずれにしろ、とにかく「心して」出かけましょう。SXSWは一種のモンスターです。一筋縄では、行きません。全容把握も、ほぼ無理。気合を入れて、でも、フレキシブルに！

【広告マンがSXSWに行くべき理由：その2】
　学びに。出会いに。インスパイアされに。

（続きはこちら）

佐藤達郎
多摩美術大学教授（広告論 / マーケティング論 / メディア論）、コミュニケーション・ラボ代表。2004年カンヌ国際広告祭フィルム部門日本代表審査員。浦和高校→一橋大学→ADK→（青学MBA）→博報堂DYMP→2011年4月 より現職。受賞歴は、カンヌ国際広告祭、アドフェスト、東京インタラクティブアドアワード、ACC賞など。審査員としても、多数に参加。著書に、『NOをYESにする力！』（実業之日本社）、『アイデアの選び方』（阪急コミュニケーションズ）、『自分を広告する技術』（講談社＋α新書）、『教えて！カンヌ国際広告祭』（アスキー新書）がある。

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