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2013年度TCC賞発表、グランプリは高崎卓馬氏「dビデオ」、最高新人賞は吉岡丈晴氏に

ブレーン 編集部
2013.04.30 掲載

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優れた広告の制作者を顕彰するTCC賞（主催・東京コピーライターズクラブ）の2013年度受賞者が26日、発表された。グランプリはロバート・デニーロが出演し、話題となったエイベックス・エンタテインメント「dビデオ」のテレビCMを制作した、電通の高崎卓馬氏が獲得した。また、TCC会員以外で優秀な制作者を表彰する「新人部門」の最高新人賞には、へーベルハウス「2.5世帯住宅」、トヨタ自動車「オーリス」の制作を手がけた博報堂 吉岡丈晴氏が選ばれた。

本年度の一般部門への応募点数は6134点（印刷媒体 3910点、テレビCM/WebMovie/その他映像 1701点、ラジオCM 401点、WEB広告122点）。新人部門へは、422名・1743点の応募があった（グラフィック221名・983点、テレビCM 40名・120点、ラジオCM 27名・81点、テレビ・ラジオ混合 12名・36点、混合 116名・494点、WEB 6名29点）。昨年より応募総数は307点、新人部門は20名の増加となった。

本年度は審査員長 佐々木宏氏（シンガタ）が「きちんと流通して機能した、いいコピー発見会にしたい」という審査方針を提示した。それによって、本年度は審査委員長賞をとりやめ、新たに「ワイルドカード」を採用。ワイルドカードとは、グラフィックの中のコピーのみならず、テレビCMのナレーションのワンフレーズなど、審査員が「今年はこのコピーが1等賞」と思うものを選ぶ制度。ファイナリストから一度はずれた作品もこの制度によって最終審査に反映させた上で、投票が行われた。そのため、例年以上にコピーにフォーカスした審査が実施された。また、新人賞も例年は20人以上に授与していたが、本年度は10名に絞った。

本年度の受賞者は以下の通り。授賞式は10月25日を予定している。

TCC最高賞

■髙崎卓馬（電通） エイベックス・エンタテインメント dビデオ
映画は、本当のことを言う嘘だ。
BAR篇／THEATER篇／ROOFTOP篇（TVCM60秒）　スプーン

TCC賞

■藤本宗将（電通） 本田技研工業
負けるもんか。
企業 負けるもんか。（ポスターB倍7連） 電通／コモンデザイン室
負けるもんか（プロダクト）（TVCM 60秒） 電通／ティー・ワイ・オー モンスター／ティー・ワイ・オー TYOプロダクションズ

■福里真一（ワンスカイ） トヨタ自動車 企業「ReBORN」
バカヤロー！
石巻／喫茶店／大槌町（TVCM 60秒） シンガタ／ワンスカイ／電通／トレードマーク／ギークピクチュアズ

■廣瀬大（電通） ステッドラー日本 企業 POP（14.5cm×10.5cm）
使うたびに電源を入れる。そんな必要もありません。

  • 使うたびに電源を入れる。そんな必要もありません。 電通／東北新社
  • 「I love you」を夏目漱石は「月がきれいですね」と訳したそうです。 電通／東北新社
  • 人は字を覚える前に、絵を描くことを覚えます。 電通／東北新社
  • パソコンを前に考える。鉛筆を手に考える。なんだか出てくるアイデアが変わってきそうです。 電通／東北新社
  • 手を真っ黒にして働くステッドラーの職人には、独特の握手の仕方があるそうです。 電通／東北新社
  • 考えた跡がノートに残っている。とても大切なことだと思います。 電通／東北新社
  • 絵に、言葉に、数式に、生まれ変わっていく。 電通／東北新社
  • 鉛筆の魅力は描くときの「音」だとある音楽家は言いました。 電通／東北新社

■福里真一（ワンスカイ）、谷山雅計（谷山広告） 東洋水産 マルちゃん正麺
話しかけちゃった。こたえちゃった。
s.夫婦ゲンカも休戦
うそだと思ったら、食べてください。マルちゃん正麺
夫婦ゲンカ／塩味／妻の変化／うらやましい（TVCM 15秒） 電通／ワンスカイ／谷山広告／デイリーフレッシュ／ビービーメディア

■前田知巳（フューチャーテクスト）、澤本嘉光（電通） トヨタ自動車 CROWN
権力より、愛だね。
「あ、出口だ。」「入口だよ、未来の。」

  • 権力より、愛だね。／ReBORN CROWN（新聞 30段）シンガタ／電通
  • 「いちばん生まれ変わりそうになかった」クルマが、リボーンだって？／ネーミング、カタログ、パンフレット等の冊子（A4冊子） 電通／シンガタ
  • 権力より、愛だね。（B倍6連2段×2、B倍4連2段、B倍） 電通／シンガタ
  • すごく古いと思われていたものが、すごく新しいものになったりする。（B倍） 電通／シンガタ
  • 「あ、出口だ。」「入口だよ、未来の。」／未来篇（TVCM 60秒） 電通／シンガタ
  • ティザー篇（TVCM 30秒） 電通／シンガタ
  • 愛は勝つ篇（TVCM 30秒） 電通／シンガタ

■福部明浩（博報堂） 大塚製薬 カロリーメイト
・とどけ、熱量。
・♫「ファイト！」の歌

  • とどけ、熱量。（ポスターB倍） 博報堂／AOI Pro.
  • 「ファイト！」の歌／とどけ、熱量。（TVCM 60秒）博報堂／AOI Pro.

■磯島拓矢（電通）、平山浩司（電通） 旭化成ホームズ ヘーベルハウス
考えよう。答はある。猛暑日を超える暑さで、建物はどうなるのか。それが何十日も続いたらどうなるのか。外壁は、屋根は、部屋の中はどうなるのか。へーベルハウスは実験をしています。考えすぎでしょうか。でも、ほどほどの安心なんて、ありませんから。考えよう。答はある。

  • 考えよう。応えはある。（ポスター）電通／キラメキ
  • 「猛暑日を超える暑さで、建物はどうなるのか。それが何十日も続いたらどうなるのか。外壁は、屋根は、部屋の中はどうなるのか。へーベルハウスは実験をしています。考えすぎでしょうか。でも、ほどほどの安心なんて、ありませんから。考えよう。答はある。」／日照テスト篇（TVCM60秒） 電通／キラメキ
  • 反力壁篇（TVCM 60秒） 電通／キラメキ

■黒田康嗣（博報堂 九州支社） 三井不動産リアルティ 三井のリハウス
・「子供が大きくなっていくと、それに合わせてマンションの部屋も大きくなったり、 部屋も増えたりするようになってるといいよな。」「ああ。学校の場所とか通勤に合わせて こう、家も移動できるといいんだよな。」
・「もう、通勤もないし、どこに住んでも自由ですよ、っていわれても、逆にいろいろ考えることが。」「子供のころから苦手だったんだよ　さぁ、今日は自由にお絵かきをしましょうとか言われるのがなぁ」

  • 「子供が大きくなっていくと、それに合わせてマンションの部屋も大きくなったり、 部屋も増えたりするようになってるといいよな。」「ああ。学校の場所とか通勤に合わせて こう、家も移動できるといいんだよな。」／「ファミリー・希望がある、それぞれに」編（WebMovie60秒）博報堂／スプーン
  • 「もう、通勤もないし、どこに住んでも自由ですよ、っていわれても、逆にいろいろ考えることが。」「子供のころから苦手だったんだよ　さぁ、今日は自由にお絵かきをしましょうとか言われるのがなぁ」／「定年セカンドライフ、どうする？」編（WebMovie60秒）博報堂／スプーン
  • 「同居？ or 近居？」編 （WebMovie60秒）博報堂／スプーン
  • 「母と家を買う」編（WebMovie60秒）博報堂／スプーン

■秋山晶（ライトパブリシティ） キユーピー キユーピーマヨネーズ
・「時間」は食のキーワードになった
・時間栄養学

  • 「時間」は食のキーワードになった。（雑誌）ライトパブリシティ
  • バラの色より、トマトの色はむずかしい。 （雑誌）ライトパブリシティ
  • この色が出る絵具はない。（雑誌）ライトパブリシティ
  • ズッキーニの花が咲くと、街はバカンスだ。（雑誌）ライトパブリシティ
  • 白い日傘の女は農業国に生まれた。（雑誌）ライトパブリシティ
  • 光も、風も、雨も皿の上にある。（雑誌）ライトパブリシティ
  • 美しいと思う料理は、カロリーが低い。（雑誌）ライトパブリシティ

最高新人賞

■吉岡丈晴（博報堂）
2.5世帯住宅／姉のメリットと妻の気遣い
常識に尻を向けろ。NOT AUTHORITY BUT AURIS

  • 旭化成ホームズ 2.5世帯住宅／姉のメリットと妻の気遣い（新聞15段）
  • 旭化成ホームズ 2.5世帯住宅／姉の圧縮と現金な願い（新聞5段）
  • 旭化成ホームズ 2.5世帯住宅／姉の沈黙と大胆な提案（新聞5段）
  • トヨタマーケティングジャパン オーリス／常識に尻を向けろ。NOT AUTHORITY BUT AURIS（ポスターA1）
  • トヨタマーケティングジャパン オーリス／常識への裏切り（テレビCM30秒） オーリスCM

新人賞

■永井史子（電通関西支社）
お客さんは神様やって言うけど、うちの常連さんは半分くらい仏様になってもうたなあ

新世界市場協同組合 生田綿店（すべてポスター）

  • 買わんでええから会いにきて
  • お客さんは神様やって言うけど、うちの常連さんは半分くらい仏様になってもうたなあ
  • 手芸のことならなんでも聞いて　聞いてくれな忘れてまう
  • 仕入れやめてんのに、なぜか売り切れへんねん
  • 売り上げより、年金の方が多いわ

■戸谷吉希（大広名古屋支社）
毎日、命懸けで生きている魚に、遊びで勝てるわけがない。

イシグロ 企業

  • 道具が多い趣味に、男は弱い。
  • 毎日、命懸けで生きている魚に、遊びで勝てるわけがない。
  • 釣り人は、ずっと魚に釣られている。
  • 上手な人も。下手な人も、横一線に並ぶ。
  • 二人でいたい時も、みんなでいたい時も、独りでいたいときも、結局、釣り。

■佐藤舞葉（電通）
ベッドインの時間は、何時になってるんだ。
言い間違いは取り消せないけど、
書き間違いは取り消せる。

パイロットコーポレーション

  • 企業／母さんの手紙は、標準語なのに、博多弁だ。（新聞15段）
  • 企業／いちばん近い人に、いちばん伝えていない。あなたは、どうですか。（新聞15段）
  • フリクション／八百屋篇（ラジオCM20秒）
  • フリクション／出張篇（ラジオCM20秒）

■正樂地咲（電通中部支社）
帰る時に、泣かれると辛い。我慢されると、もっと辛い。

37の企業・大学・医療機関「 ドナルド・マクドナルド・ハウス」

  • 募金告知／私には、週に1回 4時間かかって会いにいく 小学生の息子がいる。（ポスター）
  • 募金告知／交通費に、宿泊費。息子の病気を心配しながら、お金のことも心配している。（ポスター）
  • 募金告知／息子のもとへ（WebMovie60秒）
  • 募金告知／帰る時に、泣かれると辛い。我慢されると、もっと辛い。（ポスター）
  • 募金告知／病院で倒れたひとがいた。入院中の子に付き添う親だった。（ポスター）

■橋本卓郎（電通）
先生はいいよね、ひとつの科目だけできればいいんだから…。

  • 明治 企業／レスリング男の子篇（TVCM30秒）
  • 明治 企業／バレーボール女の子篇（TVCM30秒）
  • 四谷学院 企業／いま間違えるか。本番で間違えるか。（ポスター）
  • 四谷学院 企業／「質問ありますか？」問われているのは、質問というより、度胸でした。（ポスター）
  • 四谷学院 企業／先生はいいよね、ひとつの科目だけできればいいんだから…。（ポスター）

■川田琢磨（電通）
オオカミを殺した人間は、シカも殺さなければならなくなった。

日本オオカミ協会 企業（すべてポスター）

  • オオカミの出ない森は、危険です。
  • オオカミを殺した人間は、シカも殺さなければならなくなった。
  • 森が白骨化した。オオカミがいないせいで。
  • オオカミより恐ろしいのは、天敵をなくしたシカでした。
  • オオカミを取り戻すことは、森の未来を取り戻すことだと思う。

■渋谷三紀（アサツーディ・ケイ）
それでもときめかないときは、こう呼んでみる。
「奥さん！」

  • 味の素 味の素／クノールスープDELI／きょうの夫婦・其の一（ラジオCM20秒）
  • 味の素 味の素／クノールスープDELI／きょうの夫婦・其の二（ラジオCM20秒）
  • 味の素 味の素／クノールスープDELI／きょうの夫婦・其の三（ラジオCM20秒）

■中川英明（電通）
ワコールから、すべての女性の皆様に。ブラジャーのお知らせです。
右にズレたり、左にハミ出たり、していませんか？守ってあげたい、2つのデリケートなふくらみ。
続いて、すべての男性の皆様に。まったく同じナレーションで、メンズパンツのお知らせです。

  • ワコール 企業／まったく同じナレーション（ラジオCM60秒）
  • ワコール 企業／引退発表（ラジオCM60秒）
  • NTT東日本 “思いっきり割／ひっくりかえる声（ラジオCM20秒）

■外崎郁美（電通）
仕事だけの関係だったら、あんなに仕事していない。

  • ぐるなび 忘年会キャンペーン／みんないい人だったら、きっとつまらない。（新聞タブロイド）
  • ぐるなび 忘年会キャンペーン／仕事だけの関係だったら、あんなに仕事していない。（ポスター）
  • ぐるなび 忘年会キャンペーン／恥ずかしがるなよ、恥ずかしいから。（ポスター）
  • ぐるなび 忘年会キャンペーン／上司の手品（テレビCM30秒）
  • ぐるなび 忘年会キャンペーン／年上のひと（テレビCM30秒）

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