日本放送協会（NHK）は2月から、NHKの認知向上と放送受信料の「家族割引」の訴求を目的に、「新生活に。NHKキャンペーン2015」を展開している。ターゲットは、この春から親元を離れて一人暮らしを始める大学生と、その親世代。

キャンペーン全体を貫くメインコピーは「おとな一枚ください。」。一人暮らしを始めることや、NHKの番組を見るようになることを、大人になるための、また新しい自分に出会うための旅へと誘う「切符」になぞらえた。キャンペーンキャラクターには、ターゲットである大学生と同世代の女優、小松菜奈さんを起用。若年層からの人気が高く、また親世代へも訴えかける確かな演技力を併せ持つ存在として、起用が決まった。

CMとポスターは共に2パターン制作。一方は「キャンペーン周知＋サイトへの誘導」、もう一方は「受信料家族割引訴求」を主目的に掲げている。

展開メディアは、テレビCM「キャンペーン周知」篇・「家族割引」篇、および特設サイトを軸に、多岐にわたる。企画制作には、電通 クリエイティブディレクターの澤本嘉光さん、電通クリエーティブX CMディレクターの鈴木わかなさん、フォトグラファーの市橋織江さんといった、広告界のトップクリエーターが集結。みずみずしい小松さんの姿を通じ、期待と不安を胸に新生活をスタートする一人の女性のストーリーを描くことで、ターゲットにNHKのメッセージを自然な形で受け止めてもらいたい考え。

特設サイトではCM動画のほか、メイキング動画や撮影時のオフショット、Web限定のスペシャルムービーなどを公開しており、コンテンツの拡充に力を入れる。5月末までのキャンペーン期間中、継続的に更新するコンテンツのひとつには、「とりあえずこの5本」がある。ターゲット世代が普段、スマートフォンなどを介して日常的に注目している著名人が登場、自身のおすすめ番組を紹介する企画で、現在は人気ブロガーの桃さん、佐藤尚之（さとなお）さん、伊藤春香（はあちゅう）さん、そしてNHK人事局採用担当チームのおすすめ番組を公開している。今後も週に1～2名を追加する予定。頻繁に情報を更新することでリピート訪問の促進を図る。

また、ターゲットが集まりやすい時期や場所に合わせて屋外広告も展開する。3月16〜23日は春休み期間中の大学生と通勤中の親世代へのリーチを図るため、JR渋谷駅のホームに掲出。入学シーズン以降の4月中旬には、全国の大学構内のサイネージや首都圏主要大学の最寄駅における駅貼りを予定している。

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