優れたマーケティング活動を顕彰する「第7回日本マーケティング大賞」（日本マーケティング協会主催）の受賞企業が21日に発表され、「『道の駅』による地方創生マーケティング」（全国「道の駅」連絡会）が大賞に選ばれた。

「道の駅」は1993年の登録開始時に103の施設でスタート。20年以上が経過した現在、全国で1059駅が登録され、年間購買者数は2億1000万人、年間売上高は約2100億円にも達するという。地域活性化に欠かせない社会インフラとなり、観光集客や雇用機会の創造など「地方創生」においても大きな期待が寄せられていることなどが評価された。

奨励賞には、「『LINE Creators Market』によるユーザーとの共創ビジネス」（LINE）、「妖怪ウォッチ～クロスメディアマーケティングの成功～」（妖怪ウォッチ制作委員会代表 レベルファイブ）など4事例が、地域賞には「宝塚歌劇100周年のマーケティング活動」（阪急電鉄創遊事業本部歌劇事業部／関西地区）など3事例がそれぞれ選ばれた。

日本マーケティング大賞は、企業マーケティング活動のプレゼンスを向上させる目的で、09年に創設された。昨年は、ネスレ日本の「ネスカフェ アンバサダーによるオフィス市場の開拓」が大賞に選ばれた。

今回は、2014年1月～12月に実施されたマーケティング活動が対象。表彰式は5月26日に都内で開かれる。各賞の詳細は次の通り。

大賞

「道の駅」による地方創生マーケティング（全国「道の駅」連絡会）

奨励賞

「LINE Creators Market」によるユーザーとの共創ビジネス」（LINE）

次世代4WINビジネスモデル、RBCおきなわ健康長寿プロジェクト「歩くーぽん」（琉球放送）

人類の抱える課題を解決する新素材 ミドリムシの市場創造（ユーグレナ）

妖怪ウォッチ～クロスメディアマーケティングの成功～（妖怪ウォッチ制作委員会代表 レベルファイブ）

地域賞

宝塚歌劇100周年のマーケティング活動（阪急電鉄創遊事業本部歌劇事業部／関西地区）

集客力強化によるテーマパークの再生（ハウステンボス／九州地区）

「山の水族館」を核にした北見市の観光開発（北見市／北海道地区）

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