JAPAN CMO CLUB発のコラボ企画も発表に

2015年4月28日、表参道のIntersect by Lexus Tokyoにて、「JAPAN CMO CLUB」Midyear Partyが開催された。

セールスフォース・ドットコムと宣伝会議が共同で、2014年11月に企業の壁を越えたマーケター同士の交流の場の提供を目的に「JAPAN CMO CLUB」を設立してから半年を迎えたことを記念してのイベント。設立以来、約1カ月に1回のペースで開催しているマーケターの集まる研究会に参加をした企業を中心に40名以上のマーケターが集まった。

会場となった表参道のIntersect by Lexus Tokyo。レクサスオーナーが親しい友人や仲間を招待できるガレージをイメージして設計されたカフェレストランだ。

乾杯の挨拶には「JAPAN CMO CLUB」メンバーでもあり、パーティー会場となった「Intersect by Lexus」の提供でも協力したトヨタ自動車 Lexus International レクサス ブランドマネジメント部 部長の高田敦史氏が登壇。

高田氏は「“Intersect”を翻訳すると道路と道路が交わる交差点を意味する。人と人との出会いを大切にする場でのパーティーで、参加するマーケター同士の素敵なコラボレーションが生まれれば」と話した。

今回のパーティーの目玉企画は、参加者がチームに分かれて取り組んだディスカッションだ。

ディスカッションのテーマは「コラボレーションで、クロスブランドのカスタマージャーニーを生みだそう」。

これまでの研究会でも、マーケターが集まり、さらに各ブランドのカスタマージャーニーを披露しあうと、コラボレーションのアイデアが次々と生まれてくるという実感があって、企画されたテーマだ。

実際、「JAPAN CMO CLUB」の設立からまだ半年だが、研究会の場での出会いがきっかけでエクスペディアとネスレ日本のコラボレーション企画「Great Coffee,Great Travel」が5月1日から開始になっている。

パーティーには、両ブランドのマーケティングを担当するネスレ日本の津田氏とエクスペディア（AAE Japan）の木村氏も参加をし、コラボレーション企画の実現が参加者に発表された。

JAPAN CMO CLUB Founderの加藤希尊（かとう・みこと）氏は各グループの発表を聞き「あらためてマーケター同士の横のつながりがクロスブランドのカスタマージャーニーを発見し、大きなエネルギーを生むことを実感できた」と感想を話した。

参加者同士は、ほぼ初対面という状況ではあったがチームに分かれて具体的なコラボレーション案をディスカッションしたことにより、互いのブランドの特性や課題を共有しあうことができた。

参加者からは「他の企業のマーケターの人たちと話す機会が、これまでなかったので良い経験になった」「話をしていたら意気投合した。具体的なコラボレーションの企画が実現しそう」といった感想の声があがっていた。「JAPAN CMO CLUB」発のブランド間コラボ企画、第2弾を発表できる日も近そうだ。

---

パーティ当日は、複数のメディアの取材も入った。
「GQ　JAPAN」2015年7月号（2015年5月24日発売号）では、1ページに渡り、当日の様子が紹介されている。
※詳細はこちら（PDFが開きます）