ソーシャルグッドに辟易した人こそ、新設「Glass Lion」を見るべき！？−−電通銭谷侑 #canneslions

ソーシャルグッドに辟易した人こそ、新設「Glass Lion」を見るべき！？−−電通銭谷侑

ブレーン編集部

2015.06.27 掲載

【執筆】
電通第5CRプランニング局コピーライター銭谷侑（電通ダイバーシティ・ラボ研究員）

今年から新設された「グラスライオン」。
前回の現地レポートでは、賞の概要やグランプリをご紹介しました。
今回は、他の気になった受賞作や、グラスライオンが示した
新しい可能性について書いていきます。

グラスライオンの気になったキャンペーン

①社会課題を巻き込むことで、ブランドの存在意義を広げた事例

※Cannesアーカイブの映像のキャプチャ

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インドでは、家事は女性がするもので、その負担はとても大きかった。そこでP&G INDIAは、男性も洗濯をすることを促すアリエールのキャンペーンを行った。特製パッケージ(HIS&HER PACK)を販売したり、アパレルメーカーと組んで「男性でも女性でも洗えます」という洗濯タグをつくったり、男女で家事をすることを促した。その結果、アリエールのブランド関与度は3倍に、売上げも60％上がった。