メール受信設定のご確認をお願いいたします。

AdverTimes.からのメールを受信できていない場合は、
下記から受信設定の確認方法をご覧いただけます。

メーラー等の設定方法を
詳しく見る（FAQへ）

×

ソーシャルグッドに辟易した人こそ、新設「Glass Lion」を見るべき！？−−電通銭谷侑

ブレーン編集部

2015.06.27 掲載

【執筆】
電通第5CRプランニング局コピーライター銭谷侑（電通ダイバーシティ・ラボ研究員）

今年から新設された「グラスライオン」。
前回の現地レポートでは、賞の概要やグランプリをご紹介しました。
今回は、他の気になった受賞作や、グラスライオンが示した
新しい可能性について書いていきます。

グラスライオンの気になったキャンペーン

①社会課題を巻き込むことで、ブランドの存在意義を広げた事例

cannes

※Cannesアーカイブの映像のキャプチャ

「SHARE THE LOAD」
インドでは、家事は女性がするもので、その負担はとても大きかった。そこでP&G INDIAは、男性も洗濯をすることを促すアリエールのキャンペーンを行った。特製パッケージ(HIS&HER PACK)を販売したり、アパレルメーカーと組んで「男性でも女性でも洗えます」という洗濯タグをつくったり、男女で家事をすることを促した。その結果、アリエールのブランド関与度は3倍に、売上げも60％上がった。

②性への偏見を打ち破ることで、生活者の行動を変えた事例

「THE GIRL CAN」

イングランドでは、”汗や揺れる身体を見られたくない”という女性が多く、日常的に運動をする女性が少なかった。そこでSPORT ENGLAND (スポーツを普及する団体)は、恥じらうことなく運動を楽しむ女性に光を当てたキャンペーンを行った。

③マイノリティの課題を解決するプロダクトをつくった事例

「LIFE SAVING DOT」

インドの妊婦は、ヨウ素が足りないせいで病気になることが多かった。なおかつインドには、ヨウ素を摂取するためにサプリメントを飲むという習慣もなかった。そこでインドの製薬会社(TALWAR TRADERS)は、ヨウ素を額から吸収できるビンディ(結婚した女性が額につけるもの)を開発した。

次ページ「■グラスライオンを、目の前の仕事に活かすには？」に続く

cannes_report

勝率の高いプレイヤーほどアイデアの着想をカンヌから得ている！
「カンヌセミナー2015」8月26日（水）開催！
http://www.sendenkaigi.com/class/detail/latest_cannes.php

12 次のページ »

Live Report from Cannes Lions 2015【カンヌライオンズ特集2015】関連記事

もっと読む

新着CM

Pick Up記事

宣伝会議の雑誌

新刊情報

イベント・セミナー

講座・無料講座