「今は他部署だけどコピーライターなりたい。広告・制作会社の社員じゃないけれど、コピーライターになりたい」

「肩書きだけじゃなく、コピーライターとして胸を張って飯を食っていきたい」

「今の仕事の課題をコピー・言葉で解決する力をつけたい」

という人に、このコラムを書いています。

新卒で広告会社に入社。営業に配属された僕には「叩き上げ」てくれるコピーライターの師匠はいませんでした。広告営業のなかでもIR広告（Investor Relations）という投資家向けの広告を担当していたので「広告」じゃなくて「公告」です。普通に仕事しているだけじゃ、キャッチコピーは発生しない。これじゃTCC新人賞は獲れない。

そこで、担当の仕事をやりながらコピーを求められる仕事を獲るために新規営業を始めました。ある先輩に「100本電話しなきゃ、仕事なんてとれないぞ」と言われましたが、それを素直には聞けませんでした。100本なんてキレイな数字のわけがない。実際に会社四季報の大代表やら、お客様センターの電話番号からマーケティング部などに営業。38本目の電話でアポがとれました。

だから、仕事が無い状態でも38本電話すればチャンスのきっかけは作れる。と、その時から思うようになりました。ちなみにその時に出会ったクライアントさんには、その後、「宣伝会議賞」のコピーを募集する課題広告という仕事をいただきました。僕は宣伝会議賞では無冠ですが、初めてコピーがメインの仕事をゲットしたので、忘れられない仕事になりました。このように、小さな一歩でも、ゼロからのスタートでチャンスを作る方法を「叩き上げコース」の講座生には（実話で）伝えようと思っています。

師匠も参考書も、自分で作ろう。

「習うより、慣れろ」という言葉がありますが、慣れるためには、実際に仕事としてコピーを書かなくちゃいけない。制作の部署に入らなきゃいけない。でも当時、僕がいた会社にはクリエイティブの部署はなかった。自分で仕事を獲ってきて、自分でチームを作って、自分でコピーを書こう。師匠も探しに行こう。それしかない。

コピーの師匠と技術と、チームを得るたまに、コピーライター養成講座の受講へ。その後、宣伝会議では9講座に通い、他社の講座にも行きました。さらにコピー年鑑の写経を始めるわけですが、実際に仕事を獲れた時のことを考えて、キャッチコピー、ボディコピーだけでなく、キャンペーンの応募の方法も書き写しました。すると、応募方法の細かな部分も、チャーミングな言い方をしていたりするわけです。良い広告は隅々までプロの仕事になっているんですよね。

その後、公募でコピーの賞を獲ったりしたけれど、中途採用は全て書類選考で不採用。公募賞のコピーをレイアウトしたレベルじゃ、書類で落ちる。運良く面接に進んでも「コピーを勉強しているんだろうけど、プロデューサーになる気はない？」と言われるのが関の山。東京でムリならば、と新聞の求人広告をみて北海道の広告会社に面接に行っては落ち、福島に行っては落ち…。やっぱり仕事として、クライアントの事業に成果を残した実績が必要だよね、そりゃそうだ。

ということで、ほぼ同時期にコンサルティング会社に転職し、アートディレクターをリクルーティングするために、宣伝会議のアートディレクター養成講座にも通い始めました。