宣伝会議 「AdverTimes」編集部は、タレントのスキャンダル・騒動を受け、広告主（スポンサー）と広告会社に対して「広告におけるタレント起用」のアンケート調査を実施。いま広告主と広告会社が、タレントの広告起用について重視していることを、それぞれ3点ずつ選んでもらった。

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共に重視しているのは「ファンや支持層がターゲットと合致」

Q.広告へのタレントの起用、または提案の際に重視していることを上位3点まで選んでください。

広告主・広告会社ともに重視しているのが、「ファンや支持層がターゲットと合致」、「好感度ランキングなど外部のイメージ評価」だった。

一方で、広告主と広告会社で違いが見られたのが、「CM契約料金の妥当性、値ごろ感」、「アンチが少ない、炎上しにくい」、「広告主の経営陣・決裁権者の意向」だった。

「CM契約料金の妥当性、値ごろ感」、「アンチが少ない、炎上しにくい」については広告主の方が、広告会社よりも重視している傾向が見られた。広告主の方が金額面とリスクについてより敏感なことが分かる。また、「広告主の経営陣・決裁権者の意向」については、広告会社の方が広告主よりも重視していると考えているようだ。

広告主の女性と広告会社の男性が「CM出演の話題性」を重視

回答者の男女比を比較したところ、違いが見られたのが「CM出演や起用そのものの話題性」についてだった。

広告主の男性は13.9%が重視していると回答し、全11項目の中で上から8番目と低かったが、広告会社の男性は25.1%で上から4番目だった。広告会社の男性が思っているほど、広告主の男性は「CM出演や起用そのものの話題性」を重視していないことが分かる。

一方で、女性の「CM出演や起用そのものの話題性」は男性と逆の傾向が見られた。広告主の女性の27.0%が重視していると回答したのに対して、広告会社の女性は19.6%だった。女性では、広告会社よりも広告主の方が、「CM出演や起用そのものの話題性」を重視していた。