Twitterが日本でサービスを開始したのは、2008年。それ以降、様々なソーシャルメディアが登場していますが、Twitterは日本においてSNSが一般化するきっかけとなったサービスだと自負しています。読者の方の中にはすでに公式アカウントを運用している、プロモツイートに出稿をしたこともあるという方も多いのではないでしょうか。連載4回では、Twitterでの広告出稿に焦点を当て、Twitterというプラットフォームならではのターゲティングの特徴と活用法を解説していきます。
属性データに頼らない
嗜好性軸のターゲティング
Twitterは、ユーザーがサインアップする際に個人の属性データを取得しません。しかし、年齢や性別などの属性だけでは、消費者を捉えづらい現代においては、むしろ「何に興味・関心」を持ち、「どんな行動をしている人なのか?」の方が、広告のターゲティングにおいても重要になってきていると思います。
嗜好性の軸でターゲティングをして、Twitterで広告を出稿するとはどういうことか。例えば、マラソン大会のイベントを企画し集客を目的に広告を打つ場合を想定して考えてみましょう。
趣味・嗜好性の軸で考えれば、まずは「スポーツ愛好者」「ジョギング愛好者」の人を対象に広告を打つことが考えられます。しかし、イベントへの集客の場合はエリアも関係しますし、最近の「ランニングイベント」はエンタメ要素の強いモノから本格的なモノまでバラエティに富んでいます。
「スポーツ」「ジョギング」だけでターゲティングすると広すぎてしまいます。
エンタメ要素の強いランイベントであれば、「バブルラン」「ハロウィンラン」など同様のイベントのアカウントのフォロワーまたは似たユーザーにに対して、広告を出稿すると効果的です。
世界の“今”をつなぐ Twitter〜ユーザーインサイトから導き出すマーケティング戦略 関連記事
新着CM
-
マーケティング
マーケ部企画G長など歴任 第一三共HC新社長の内田氏「過去最高の売上」に意欲
-
クリエイティブ
「フカフカ」「ポヨンポヨン」……Suicaペンギンのお腹に触れる広告が話題に
-
クリエイティブ
グッドデザイン賞2023年度の全受賞作を収録、『GOOD DESIGN AWAR...
-
AD
広報
創立100周年を迎えたダイビル ギフティが提案した上質な「ギフト体験」とは?
-
クリエイティブ
永野芽郁が炭酸に包まれる 「サントリー天然水 FRUIT-SPARK」CM
-
広告ビジネス・メディア
都外ナンバーでもアドトラック規制へ 広告主からの質問受付は4月5日まで
-
お知らせ
「宣伝会議賞」中高生部門 新しい学校のリーダーズ賞決定!
-
クリエイティブ
ラスベガスの球体サイネージSphereにIBM出稿、生成AIで「信頼」表現
-
特集
「宣伝会議賞」特集