「はばたけ、就活生」「はばたけ、すべての女の子」−−ユニ・チャームは、生理用品ブランド「ソフィ」のブランディングを目的としたWeb動画を公開した。

ソフィのコアターゲットである18歳から24歳の女性のうち、今回の動画のターゲットは就職活動中の女子大生。彼女たちが大きな不安を抱える「就職活動」に焦点を当てている。

同社の調査によれば、女子大生の66.8%（男子は54.2%）が「現在不安に思うこと」として就活を挙げており、さらにマイナビ学生窓口の調べでは「生理がとまる」「バイオリズムが狂う」「面接前に急に生理になる」など、就活中に生理で困った経験があると答えた人は51.2％にのぼるという。

動画は、そんな“就活女子”を応援するとともに、ブランドをより身近に感じてもらうことを狙って制作された。就活で重視される面接では「自分らしさ」 をいかに伝えるかがカギとなるものの、自分の個性に自信を持てない若者も少なくない。動画では、「自分らしくいていいんだよ」「自分らしくいれば、はばたける未来は、きっと見つかる」と、悩める女子大生にエールを送る。最後に写し出される「はばたけ、就活生」「はばたけ、すべての女の子」というメッセージは、ソフィが昨年末から使用しているキャンペーンタグライン「はばたけ、わたし！」に連動している。

イメージキャラクターに起用されたのは、“就活女子”と同世代の女優・新川優愛さん。視聴者が自らを投影しやすいよう、ほかにも3人の同世代の女優を起用し、就活に臨む女子大生のリアルな姿を写し出す。

カンヌライオンズ2015で、PRをはじめとする複数部門でグランプリを受賞したP&G　Alwaysの「#LikeAGirl」（Leo Burnett Toronto）や、新設されたグラス部門でグランプリを受賞したP&G INDIA Whisperの「Touch The Pickle」（BBDO INDIA Mumbai）など、生理用品ブランドのクリエイティブは、海外広告賞でも高く評価される名作が多い。

「ユニ・チャーム」に関連する記事はこちら