急成長する「DELISH KITCHEN」から見えた！ブランドリフトに寄与する「動画」の力
スマホ時代の新しい広告の形
レシピを提案することで料理に対する潜在的な課題を解決
「DELISH KITCHEN」は『明日すぐ作れる簡単レシピ』をコンセプトに毎日4〜5本のレシピ動画をFacebook、Instagramを中心に配信している。フォロワー数は150万人以上、月間視聴者数は1000万人以上であり、20〜35歳の女性を中心に支持されている国内最大級の動画メディアである。
編集長であり料理研究家の菅原千遥氏によると、多くのファンが「DELISH KITCHEN」を見ている理由について、多くの主婦は「レシピの考案・決定」という、毎日の意思決定に苦労しているという。
まず、作るレシピを考える必要があるため、食材やテーマからレシピを検索する段階に至るまでにハードルが存在する。自身のアイデアだけでは、定番の食材の組み合わせ、かつ、定番化したレシピのローテーションになってしまう。
そうした悩みに対して、受動的に閲覧しているSNSのフィード上で「DELISH KITCHEN」が毎日新しいレシピを提案することで、ユーザーの潜在的な課題解決に繋がっていることがポイントだ。
多くの家庭にある定番の食材や調味料を中心に使ったレシピを提案しているため、「作ってみよう」とユーザーに採用してもらえる工夫がされている。
さらに全ての配信動画に関して、定量的な数値分析を行っており、ユーザーに最後まで楽しんで視聴してもらえるコンテンツ作りを徹底しているという。
「DELISH KITCHEN」では一方向的なレシピ提案にとどまらず、ユーザーとの双方向的なコミュニケーションが活発なことも特徴のひとつ。日々のレシピ動画に対して、ユーザーからアレンジ方法の提案や新しいレシピのリクエストが届くようなコミュニティが形成されている。
その様子からもユーザーが「DELISH KITCHEN」のコンテンツを支持し、毎日の配信を楽しみにしていることが伺える。
お問い合せ
株式会社エブリー
〒106-0032 東京都港区六本木7-14-23 セントラム六本木ビル4F
電話番号：03-6434-5143
URL：https://corp.every.tv/
E-mail：info@every.tv
動画メディアがもたらす広告の新時代〜ブランドリフトに寄与するスマホ時代の広告とは〜 関連記事
新着CM
-
マーケティング (コラム)
ホプキンスから始まった「これまでの広告はオワコン」！？広告の歴史を学ぶ その①
-
広報
木更津に小林武史プロデュースの「農・食・アート」施設 10月にオープン
-
クリエイティブ
エビマヨダンスが7年ぶりに復活！ピザーラの新CM
-
広告ビジネス・メディア
福岡・天神に本格米焼酎「白岳しろ」のキッチンカーが登場 高橋酒造が飲み比べイベン...
-
広告ビジネス・メディア
第67回「朝日広告賞」受賞作品決定 広告主の部はストライプインターナショナル
-
PR
販売促進
販促会議2019年8月号 注目のPOP-UP SPACE
-
PR
特集
BRAND STUDIO ミレニアル世代が動く最先端コンテンツマーケティングとは
-
広告ビジネス・メディア
＃SXSW2019 日本から世界に挑む！日系企業出展事例⑥：電通
-
クリエイティブ
100円で海外の友達を作る方法（電通・中川諒）－日本人初のヤングライオンズクリエ...
ランキング
