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宣伝会議マーケティング選書『デジタルで変わる マーケティング基礎』10月1日発売!

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2016年10月1日に<宣伝会議マーケティング選書>『デジタルで変わる マーケティング基礎』が発売いたしました。デジタル時代のビジネスに必要な基礎知識をテーマ別にわかりやすくまとめたシリーズ書籍で、このシリーズの最も基本となる書籍です。

今後も、宣伝会議が60年以上にわたり、専門メディアの刊行や教育事業の基軸にしてきた<マーケティング><宣伝広告><広報><販売促進><クリエイティブ>の各領域で必要な基礎知識をまとめました。これからの時代における「仕事の基本」をシリーズとして刊行いたします。

目次

はじめに デジタル時代のマーケティング担当者が守るべき10ヵ条
第1章 マーケティングとはなにか?
第2章 マーケティングの企画と実行の全体プロセスを知る
第3章 マーケティング・ミックスとはなにか?
第4章 マーケティング・リサーチ
第5章 環境分析とターゲットの選定
第6章 ターゲットを深く理解する
第7章 ブランド戦略
第8章 新製品開発
第9章 価格戦略とチャネル戦略
第10章 コミュニケーション戦略
第11章 ショッパー・マーケティング
第12章 マーケティングの効果を検証する
おわりに デジタルで新しいマーケティングを創造しよう

[執筆者一覧]

はじめに・監修/第1章: 野口恭平(事業構想大学院大学 教授)
第2章/第3章: 栗木契(神戸大学大学院経営学研究科 教授)
第4章/第5章/第6章: 東浦和宏(ニールセン ディレクター)
第7章/第8章: 山岡隆志(名古屋商科大学商学部 教授)
第9章/第10章/第11章: 立川麻理(アマゾン ジャパン シニアプロダクトマネージャー)
第12章/おわりに: 本間 充(アビームコンサルティング デジタルマーケティングセクター ディレクター)

【宣伝会議マーケティング選書】

『デジタルで変わる マーケティング基礎』
A5判・304ページ 宣伝会議編集部 編
ISBN 978-4-88335-373-6 本体:1800円+税
>>購入ページはこちら(Amazon)

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