ポッカサッポロフード＆ビバレッジは、昨年発売20周年を迎えた「がぶ飲み」シリーズの新商品として、栃木県のご当地ドリンク「レモン牛乳（正式名称：関東・栃木レモン）」とコラボレーションした「がぶ飲みレモンクリームソーダ」を9月12日に発売した。これに合わせ、オンライン動画「がぶ飲み&関東・栃木レモンのパネェ合体｜DRINK COW DRINK」を公開した。

動画では、ウシ型ロボットが立ち上がって「がぶ飲みメロンクリームソーダ」を飲んだり、そうしているうちに胴体が伸びたり、増殖したり…。独特の世界観が繰り広げられ、思わず目が離せなくなる。
また、レモン牛乳とのコラボレーションということで、那須塩原の「ピラミッド元氣温泉」や日光の「猿」など、「栃木」の要素もふんだんに盛り込まれている。

今回の動画の狙いは、中学生・高校生にタイアップ商品を認知してもらうことだと担当者は話す。「可能な限り広告色を薄め、コンテンツとして見られることに注力しました。『これをつくったヤツ、頭が狂ってる！』と言ってもらえるよう、細かい部分までこだわってチューニングしました。今後もブランドとして打ち出している『パネェー！』というコンセプトを軸に、独自のコミュニケーションを展開していきます」。