日本パブリックリレーションズ協会は9月1日から、一般企業の広報部門やPR会社が実施するコミュニケーションプロジェクト（広報・PR活動）の事例を広く募集する、2016年度「PRアワードグランプリ」のエントリーを開始した。今年から新たな仕組みが取り入れられ、部門、審査方法、エントリーシートが変更となった。締切は10月31日（必着）。

募集対象は2015年10月～2016年9月の直近1年間に成果があがった活動、もしくは現在も継続している活動としている。応募部門についてはコーポレート・コミュニケーション部門、マーケティング・コミュニケーション部門、ソーシャル・コミュニケーション部門は従来通りだが、イノベーション／スキル部門が研究・開発部門に改称された。また、新たに従業員向け広報や組織活性化などの取り組みを評価する「インターナル・コミュニケーション部門」が加わり、全5部門となった。

12月7日の最終審査会でグランプリ（1作品）、ゴールド（2作品）、シルバー（5作品）、ブロンズ（7作品）を決定する。審査制度にも新たな仕組みが取り入られており、海外のアワードで採用されているスタイルに変わった。エントリー部門ごとの審査、表彰は行われず、審査員団8人がすべての部門のエントリーを審査し部門の枠を超えてグランプリを決定する。

また、すべての部門でエントリーシートのフォーマットが統一された。パブリックリレーションズのプロの事例として必要な4つの項目（課題解決のための戦略性／独創性／活動内容の専門性または完成度／目標に対する直接的・間接的な成果、社会的・業界的影響力）を審査基準として焦点を当て、公平な審査を行うことを目的としている。なお、成果を示すための広告換算は禁止となっている。

PRアワードグランプリは、同協会がPR技術の質的向上を目指すためにPR業務の事例を公開し評価する制度で、今年度で17回目を迎える。昨年度のグランプリでは、博報堂およびカゴメによる「カゴメ ウェアラブルトマトプロジェクト」が選ばれている。

今回の審査員は次のとおり。

・審査委員長
嶋浩一郎（博報堂ケトル）

・審査委員
雨宮和弘（クロスメディア・コミュニケーションズ）
上岡典彦（資生堂）
遠藤 祐（オズマピーアール）
小林右樹（企業研究会／元コニカミノルタ）
中里 忍（ブルーカレント・ジャパン）
松本洋司（電通パブリックリレーションズ）
吉宮 拓（プラップジャパン）

特別審査員
・阿久津聡（一橋大学大学院 国際企業戦略研究科教授）
・大宅映子（ジャーナリスト・評論家・コメンテーター）
・田中里沙（事業構想大学院大学 学長／宣伝会議 取締役メディア・情報統括）