デジタル広告を軸に、マーケティング、プロモーションの支援を行うオプト。これまで購買に直接結びつきやすいWeb広告を得意としてきた同社で、クライアントのブランディング施策を企画するプランナー 渡邉舞氏に話を聞いた。
メディアの境のない人が動く企画
渡邉舞氏の所属する部署では、クライアントのブランドのファン育成や、ブランドの魅力を伝えるためのブランディング支援をしている。これまでデジタル領域のプランニングを得意としてきたが、メディアを横断して企画することの重要性を感じていた渡邉氏。
しかし、コンバージョンへの固執や、数値を重視しすぎてしまう、マスメディアのPDCA手法が確立されていないなどの課題を抱えていた。そこで、統合プランニングを得意とするクリエイターから学べればと「マーケティング実践講座 ストラテジックプランニング専門コース」の受講を決めた。
「講座を受講して、数字から考えるだけではなく、ストーリー（仮説）を先に立て、プランニングする方法を学びました。改めて『どうすればブランドの魅力がユーザーに最も伝わるか』という根本的なところを大切に企画するようになりました」と渡邉氏。
また、登壇したすべての講師がそれぞれの言葉で「問題提起にこそ価値がある」と話していたことが印象的だったという。「クライアントのメッセージを分かりやすく表現するだけではなく、発信すべきメッセージと、どうすれば人が動くかを合わせて提案する。さらに、それを企業のパーパスから考えるようになりました」。
実務でも、同講座でグレイワールドワイド 名古塁氏に紹介されたフレームワークに当てはめて考えることで、抜けもれなく思考の整理ができている。1週間かかることもあった企画のブリーフシートも、今では1日で完成できる。そのシートを活用し生まれた「人の行動を変える」企画は、クライアントからも好評だったという。「これからもデジタルとマスを横断した、人が本当に動く企画に挑戦していきたいです。テクノロジーを活用した、新たな表現もどんどん取り入れたいと思います」。
「マーケティング実践講座 ストラテジックプランニング専門コース」でした
昨今、ストラテジックプランナーは、幅広く細かいプランニングを「コアアイデア」型で行い、全体の戦略と、多岐にわたる打ち手の実行をまとめることが求められています。「マーケティング実践講座 ストラテジックプランニング専門コース」では、共通言語がないプレイヤーからもアイデアを引き出し、プレゼンの勝ち筋をつくるためのノウハウを学びます。
＜次回の開講のご案内＞
■講義日程：2月25日（火）
■開講回数：全12回
■講義会場：東京・南青山
■受講定員：40名
株式会社宣伝会議 教育講座本部
E-mail：info-educ@sendenkaigi.co.jp
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