博報堂ＤＹメディアパートナーズとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（以下 DAC）は8月5日、日本、深圳、シリコンバレーを活動拠点とし、AdX（アドトランスフォーメーション）をテーマにイノベーション創出に向けた情報収集や分析、発信を行う専門組織「Media Innovation Lab（メディアイノベーションラボ）」の活動を開始すると発表した。

同ラボではメディアビジネス・デジタル領域でのイノベーション創出に向け、国内外のメディア環境、広告ビジネスとテクノロジーに関する知見を生かし、博報堂ＤＹグループのイノベーションに対する取り組みや、日・米・中の最先端のビジネスや技術に関する情報の収集と発信を通して、新たなビジネスのきっかけをつくるための体制を構築することが目的。

昨今のデジタルトランスフォーメーション（DX）の波により、メディア産業の多くの企業がサービスモデルや収益モデルの変革を迫られる中、両社は従来のメディアバイイングを中心としたサービスモデルを進化させ、収益モデルの多様化を実現していく必要があると考えてのことだという。