コロナ禍で「家事シェア消費」が強化 jeki「イマドキファミリー研究所」が調査結果を発表
2020.09.09 掲載
ジェイアール東日本企画（以下、jeki）の「イマドキファミリー研究所」は、「コロナ禍におけるパパママの意識・行動変化」に関する調査を実施、その結果を発表した。
「イマドキファミリー研究所」は、共働き世帯の増加など家族を取り巻く環境の変化に着目し、「イマドキファミリー」のリアルなインサイトを捉え、企業と家族の最適なコミュニケーションを発見・創造することを目的として、jeki内の働くママプランナーを中心に、2017年にスタートしたプロジェクトだ。
今回の調査は、2020年6月25日～7月1日の期間、首都40㎞圏、中京圏、関西圏の3エリアで、末子小学校3年生以下の共働き家庭のパパママ、専業主婦家庭のパパママを対象に実施されたもの。
調査の結果、以下のファインディングスが得られたという。
〇共働きのテレワーク実施ママ・非実施ママ共に「時間的余裕なし」が多数派。ただしテレワーク実施ママでは、非実施ママと比べると「余裕あり」がやや高く、多少のゆとりが生まれている。
〇「家族みんなで過ごす時間の大切さ」を多くのママが実感。一方で、専業主婦ママの「ストレス」の高さが突出。
〇家族の時間が増えたコロナ禍、新たな家族消費はテレワーク実施ママに高い割合で発生。
〇「冷凍食品は手抜き？」論争に終止符！ 商品活用・家事シェアで子供との時間を創出するのが、テレワーク実施ママのニューノーマル。
■調査結果の一部
平日の家族の夕食に月に1回以上、冷凍食品などのお助け食品を使用するかを聞いた設問の結果。
新着CM
-
イベント・セミナー
スポーツとこれからのマーケティング — 『宣伝会議』雑誌LIVEアーカイブ配信を...
-
クリエイティブ (コラム)
チャットボット開発にUXライター
-
クリエイティブ
ONE PIECEと出前アプリ「menu」がコラボ販促「行くぞ、大配達時代！」
-
広報
広報初心者が読みたい2冊！リリースの書き方、テレビPRのポイントが分かる
-
クリエイティブ
ひよこちゃんをおろおろさせた「チキンラーメン キャベサラダ」CMの新キャラクター
-
AD
マーケティング
変わる生活者の移動コンテクストに寄り添い、OOHは独自進化へ
-
販売促進
店頭DXでDNPとイシダが協業 ダイナミックプライシングなど
-
AD
特集
宣伝会議サミット2020
-
クリエイティブ
新しい働き方“あるある”を「土佐兄弟」有輝と伊藤寧々が再現した「クリーム玄米ブラ...
ランキング
