楽天はインターネット・ショッピングモール「楽天市場」において、「楽天市場 バレンタイン特集2021」を公開。本特集内にて同社は、全国の20代～40代の女性200名を対象に実施した、今年のバレンタインデーについての意識調査の結果を掲載している。
「家族チョコ」が約7割でトップ
■ 図1 バレンタインデーのチョコレート購入予定
■ 図2 バレンタインデーにチョコレートを贈る相手
2021年のバレンタインデーにおけるチョコレート購入予定の有無を聞いたところ、62.5%の女性が「購入予定」と回答（図1）。
「購入予定」と答えた女性を対象にチョコレートを贈る相手について聞いたところ、1位が「家族」（69.6%）、2位が「自分自身」（40.0%）という結果になった。
一方、「職場の上司や同僚」（33.6％）や「職場のお客様や取引先」（3.2％）など「義理チョコ」を購入予定と回答した人は、4割未満にとどまった（図2）。
また、チョコレートの購入予定個数は「2個以上～5個未満」と回答した人が66.4%で最も多く、1個あたりの予算は「500円以上～1,000円未満」と「1,000円以上～2,000円未満」と回答した人がともに43.2%だった。
「ECサイト・通販サイト」購入は昨年の約1.8倍に
「昨年、バレンタインデーにプレゼントを購入した」もしくは「今年、購入予定」と回答した女性に、プレゼントの購入場所を質問したところ、6割以上が「百貨店やデパート」（2020年66.1%、2021年64.8%）と回答。
その一方で、「ECサイト・通販サイト」と回答した人は2020年が16.5%、2021年が30.4%という結果に。
昨年と比較して約1.8倍の人が「ECサイト・通販サイト」での購入を検討していることがわかった（図3）。
■ 図3 バレンタインデーのプレゼントの購入場所（2020年の実績と2021年の予定）
【調査概要】
標題：2021年 バレンタインデー関する意識調査
調査主体：「楽天市場」
調査期間：2021年1月22日～1月25日
調査方法：「楽天インサイト」（インターネット調査）
調査対象：20歳～49歳の女性 計200名
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