コピーライターでもクリエイティブの全体像が描ける力を養いたかった
コピーライターに求められるものは、言葉を扱う力だけではない。電通でコピーライターとして活躍する北恭子さんは、「最終的なアウトプットの全体像を想像できる力が不可欠」と語る。
「広告のアウトプットの形が多様化しているからこそ、コピーだけでなく、デザインも一緒に考えられる想像力は欠かせません。また、アートディレクションを理解できていれば、実際にデザインに携わる人ともより深い議論ができるはずです」。
そんな思いから、北さんが社会人5年目で受講したのが、宣伝会議の「アートディレクター養成講座」だった。講座の中で講師陣が発した言葉の数々に感銘を受けたという。「たとえば『グローバルアイデアには勇敢さが必要だ』という言葉からは、海外のクライアントの案件を手がける上でクリエイターが持つべき心構えを教わりました。ほかにも『プレゼンでデザインに共感してもらうには、いきなりアウトプットを見せず、デザインの構造図や考え方を見せると良い』といったハウツーも学びになりました」。
講座で学んだことは実践にもつながっている。クライアントワークで、コピーライティングだけでなく、ビジュアルアイデアやコンセプトの立案、アートディレクションまで北さんが担当する機会も増えてきた。また、「アウトプットをし続けなければ学びも血肉にならない」と考え、修了生の有志とともに展示会を2年連続で開催。19年に出展した「二十歳までを見守るお年玉袋」は商品化もされるなど、着実にできることの幅は広がっている。
「広告界では今後ますます全体像を見ることができるクリエイターが必要とされるはず。経験を重ね、時代に求められるクリエイターに近づきたい」と、北さんは意気込む。
「アートディレクター養成講座」でした。
これまで2100名以上の方が学んできた、日本で唯一のアートディレクションを教える学校。今、この時代に求められるアートディレクターになるために、一流の講師陣のもとで、自らを見つめ直し、掘り下げ、そして今よりもう一段階、自分を引き上げます。
<次回の開講のご案内>
■講義日程:2021年8月24日(火)
■回数:全30回
■講義会場:東京・南青山
■受講定員:90名
詳細はこちら
お問い合わせ
株式会社宣伝会議 教育事業部
MAIL:info-educ@sendenkaigi.co.jp
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