ファミリーマートは4月24日から、同社の40周年事業の一環として、同社の看板商品「ファミチキ」の袋を、性の多様性やLGBTQ支援を意味するレインボーカラー（6色）に変更し、全国のファミリーマート店舗約1万6600店にて数量限定で販売する。

期間限定で発売される虹色のファミチキ。虹色はダイバーシティ、特にLGBTQを象徴する色として認識されている。

東京レインボープライド主催の「プライドウィーク」（4月24日～5月5日）に合わせた本施策。同社は2019年より、性的マイノリティの人たちが働きやすいよう、希望する社員にステッカーを配り、支援者の見える化を図ったり、外部に相談窓口を設けたりするなど、職場の環境を整備してきた。その結果、「PRIDE指標2020」*で最高評価の「ゴールド」を受賞するなど、成果も出している。

また、同社は2021年9月で創業40周年を迎える。その周年企画として、2021年の1年間を通じて、①もっと美味しく ②たのしいおトク ③「あなた」のうれしい ④食の安全・安心、地球にもやさしい ⑤わくわく働けるお店の5つのキーワードを踏まえた40の施策展開を行っており、本施策もその一環となる。

「40のいいこと！？」と題した周年企画。予め設定した5つのキーワードを踏まえ、新商品開発やセールなどを今後も行っていくという。