生活環境が変化したからこそプログラマティックに

よく言われていることではありますが、「世の中ゴト化」しやすいことがOOHならではの価値だと考えています。これは実感だけでなく、実際に当社で実施しているブランドリフト調査の結果から数値としても出ており、いわゆる「盛り上がってる感」が得られやすいメディアと言えます。

また、OOHは「目線の上にある」特異なメディアということがあります。PC、スマホ、新聞、雑誌などは基本的に目線の下で触れることが多いと思いますが、OOHは顔を上げた時に接触することが多く、「上を向く」というポジティブな気持ちの時に広告に接触しやすいという特徴もあります。スマホの限られた画面上でのディスプレイ広告などとは異なる広告面の大きさやクリエイティブも相まって、広告接触時の受け手の印象も変わってくるでしょう。

コロナ禍で生活環境は変わり、通行量が減ったことで、OOHの価値を問われることもありますが、デジタル化したOOH、いわゆるDOOHは、どんどん進化を遂げています。従来のOOHが持つ強みを活かしつつ、よりプログラマティックに広告を出稿することが当たり前の世界になってきています。

例えば、当社ではアクチュアルデータを活用し、過去のデータではなく、実際の人流データや注視率をもとにしたインプレッションを算出。

そのインプレッションに応じて課金する仕組みを提供しています。もちろんOOHがみられていなければ、課金もされません。アクチュアルデータをもとにしているので、コロナ禍での人流変化に関わらず、より実態に沿ったリスクの少ない出稿形態を実現しています。

ファーストパーティデータ連携でOOHもパーソナライズ

さらに、DOOHでは、広告接触者のデモグラフィックデータなどを取得しています。接触者を対象にブランドリフト調査などを実施すれば、いつ、どこのOOHに出稿すれば効果がでるのか、ブランディングに寄与したかなども可視化できるのです。

データに基づいて、クリエイティブを出し分けることもでき、天気や気温、時間帯、男女比率などに応じてクリエイティブを変えることで、深くターゲットに訴求できるメディアにもなります。

直近では、広告主企業の持つファーストパーティデータと連携させ、配信対象者を企業別にカスタマイズするOOH展開も可能になりました。よりパーソナライズしたコミュニケーションをOOHで実現することで、ブランドへのエンゲージメントも高められるメディアへとアップデートされています。

今までのOOHが持っていた「世の中ゴト化」という価値と、デジタル広告の強みである「自分ゴト化」をつなげていくことで、“広さ”だけではなく“深く”ブランドを伝えていくことができるというのが、OOHの今の形です。

PORTO
代表取締役
吉田 大樹 氏