クボタは2月3日から、企業TV CM「For Promise」篇（60秒）の放送を開始した。本CMのテーマは「未来の農業」。ロボット技術やICTを活用し、超省力・高品質生産を実現する「スマート農業」の分野において、クボタの技術がどのような貢献を目指すのかを描いている。

今回のCMは、高齢化による就農者・販売農家の減少、それに伴う担い手不足と農家あたりの耕作面積拡大による作業負担増など、日本の農業にある様々な課題を、農家を営む父「勝」と、その娘「陽子」とのストーリーに重ねて描いている。
陽子は、勝と将来一緒に大好きな野菜をつくることを“約束”するが、就職にあたって彼女が選んだのは農家とは別の道。高齢となり、畑仕事を辞めることを決意した父に対して、陽子は選んだ道で開発した、クボタの「未来の農業」技術をもって帰ってくる。

 
今回テーマとなった「スマート農業」は、2021年2月に発表した長期ビジョン「GMB2030」実現に向けた取り組みのひとつ。

同社は長期ビジョンで、自社が提供する価値を「食料の生産性・安全性を高める」「水環境・廃棄物の循環を促進する」「都市環境・生活環境を向上させる」という3つのソリューションであると位置付けており、「食料・水・環境分野でお客様への課題解決を続け、人々の生活を安心で豊かなものへと導き、それが社会課題の解決にもつながる。豊かな社会と自然の循環にコミットする“命を支えるプラットフォーマー”を目指していきたい」と見据えている。